معرفی و دانلود کتاب صوتی چرا بعضی ایده‌ها پولساز می‌شوند و سر زبان‌ها می‌افتند اما بقیه زود فراموش می‌شوند؟

معرفی کتاب صوتی چرا بعضی ایده‌ها پولساز می‌شوند و سر زبان‌ها می‌افتند اما بقیه زود فراموش می‌شوند؟

کتاب صوتی چرا بعضی ایده‌ها پولساز می‌شوند و سر زبان‌ها می‌افتند اما بقیه زود فراموش می‌شوند؟ نوشتهٔ چیپ هیث و دن هیث، راز موفقیت در کسب‌وکارهای گوناگون را برایتان آشکار می‌کند و با ارائه راهکارهایی به شما آموزش می‌دهد که ایده‌های کاری خود را به بهترین نحو پرورش دهید. این کتاب در زمان انتشار یکی از پرفروش‌ترین‌های نیویورک‌تایمز بود.

درباره کتاب صوتی چرا بعضی ایده‌ها پولساز می‌شوند:

شاید تابه‌حال این سؤال برایتان پیش‌آمده باشد که ایده‌های موفق چطور پرورش پیدا کرده‌اند و در نهایت عملی شده‌اند. پاسخ این سؤال را جیپ هیث و دن هیث در کتاب چرا بعضی ایده‌ها پولساز می‌شوند و سر زبان‌ها می‌افتند اما بقیه زود فراموش می‌شوند (Made to Stick) به شما می‌دهند. این اثر پرفروش به شما یاد می‌دهد که چگونه بخش‌های غیرضروری ایده‌های خود را حذف کنید و بعد از ساده‌سازی نسبت به عملی کردن آن، اقدامات لازم را انجام دهید.

امروزه هر شغلی در دنیا نیاز به داشتن ایده‌های کاربردی و جدید دارد. برای پیاده‌سازی این ایده‌ها باید در قدم نخست یاد بگیرید چطور آن‌ها را طراحی و نسبت به عملی بودن آن‌ها اطمینان حاصل کنید. اکثر سؤال‌های مربوط به ایده‌پردازی شغلی در این کتاب پاسخ داده شده است.

به عقیده نویسندگان این اثر، ذهن قوی و داشتن استعداد به‌تنهایی موجب پرورش عقاید نمی‌شوند. آن‌ها اعتقاد دارند چارچوب ارتباطی ما دارای پنج مرحله است؛ توجه، درک، باور، مراقبت و عمل. با به‌کارگیری و توجه به این پنج مرحله می‌توانید بر روی ایده خود سرمایه‌گذاری کرده و آن را سر زبان‌ها بیندازید! به گفته روزنامه واشنگتن‌پست، هرکسی که علاقه‌مند به تأثیرگذاری بر دیگران باشد، می‌تواند از این کتاب بیاموزد.

نکوداشت‌های کتاب صوتی چرا بعضی ایده‌ها پولساز می‌شوند:

- اثری خواندنی و به دقت تحقیق شده. (Publishers Weekly)
- پرداختی هوشمندانه به فرهنگ معاصر. (School Library Journal)
- تفکربرانگیز، روشن‌گرانه و به شکل غافلگیرکننده‌ای بامزه. (Goodreads)

کتاب صوتی چرا بعضی ایده‌ها پولساز می‌شوند مناسب چه کسانی است؟

اگر می‌‌‌خواهید در شغل‌تان به موفقیت برسید و فضایی نو و خلاقانه در آن ایجاد کنید، این کتاب به شما پیشنهاد می‌شود.

با چیپ هیث و دن هیث بیشتر آشنا شویم:

چیپ هیث (Chip Heath) فارغ‌التحصیل دانشگاه استنفورد و دانشگاه A&M تگزاس و یکی از نویسندگان برجسته و مطرح در مجلهٔ «فَست کُمپانی» است. این نویسنده برجسته همچنین به‌عنوان استاد رفتار سازمانی در مقطع کارشناسی ارشد در دانشگاه کسب‌وکار استنفورد فعالیت می‌کند و اغلب در این زمینه که چرا بعضی از ایده‌ها در بازار بزرگ دوام می‌آورند و رشد می‌کنند، تحقیقاتی انجام می‌دهد. مقاله‌های او نیز در نشریاتی مثل «ساینتیفیک آمریکن»، «فایننشال تایمز»، «واشنگتن‌پست»، «بیزینس ویک» و «روان‌شناسی امروز» به چاپ رسیده‌اند.

از آثار دیگر چیپ هیث می‌توان به «کلید تغییر را فشار بده»، «تصمیم گیری: چطور انتخاب‌های بهتری در کار و زندگی داشته باشیم» و «ایده ماندگار» اشاره کرد.

دن هیث (Dan Heath) نیز نویسنده، روزنامه‌نگار و محقق است و با برادرش چیپ دو کتاب نوشته است. او به عنوان پژوهشگر در دانشکده کسب‌وکار هاروارد مشغول به کار است و به شرکت‌هایی مثل فیلیپس و مایکروسافت مشاوره می‌دهد.

جملات برگزیده کتاب صوتی چرا بعضی ایده‌ها پولساز می‌شوند:

- اگه ایده‌ی ملموسی داشته باشین دیگران هم دقیقا میدونن باید چه کاری برای پیشبرد اون هدف انجام بدن.

- منظور اصلی از اعتبار ایده میزان باورپذیر بودن اونه.

- اگه شما به تایید متخصصان نامی و افراد مشهور دسترسی دارین، کار شما آسون‌تره. اما اگه همچین امکاناتی رو ندارین بازم راه به منظور کسب اعتبار برای پیامای ایده شما بازه.

- اکثر افراد و شرکت‌ها در ایده‌ها یا تبلیغات خودشون، به جای اینکه بر منفعت افراد تاکید کنن، بر ویژگی‌های محصولشون تاکید می‌کنن. اونا به قدری از کارای خودشون ذوق‌زده هستن که در اصل فراموش می‌کنن بگن که ما چرا باید از اونا خرید کنیم.

- اگه در ایجاد احساس منفی زیاده‌روی کنین، مردم از چیزی که شما می‌خواین فاصله می‌گیرن.

- همه چیز به تصور ذهنی شما از کار بستگی داره و تصور ذهنی میتونه احساس امید و پیروزی رو در شما به وجود بیاره.

در بخشی از کتاب صوتی چرا بعضی ایده‌ها پولساز می‌شوند می‌شنویم:

مورد سوم، لزوم ملموس بودن یه ایده‌ی موندگاره. اجازه بدین اول ببینم که خود ملموس بودن یعنی چی و چه مشخصاتی داره. به طور خلاصه اگه چیزی با حواس پنجگانه‌ی ما قابل درک باشه ملموسه. یادتون باشه اگه ایده‌ی شما قراره طیف وسیعی رو مخاطب قرار بده، اصلا از عبارت انتزاعی استفاده نکنین و اونو با زبونی که به پنج حس انسان مرتبط باشه شرح بدین. اگه ایده‌ی شما تاحدی انتزاعی باشه، باز هم باید برای اون پایه‌ای ملموس بسازین.

آیا تا به حال شده که از روی کتاب آشپزی غذایی پخته باشین؟ مثلا وسط کار به همچین جمله‌ای برخوردین: «غذارو اونقدر هم بزنین که خوب یکنواخت بشه.» این یعنی یه جمله‌ی انتزاعی. جمله‌ای که اصلا ملموس نیست. به جای این جمله‌ی انتزاعی نویسنده‌ی کتاب آشپزی فقط باید می‌نوشت که: «چند دقیقه باید غذا رو هم زد.» ملموس بودن به این معنیه که هرکسی که ایده‌ی شمارو می‌شنوه، بتونه اونو در ذهنش مجسم کنه و به خوبی احساسش کنه. زمانی که تمامی وجود شما درگیر یه ایده شد، نشونه‌ی اینه که اون ایده، ایده‌ی ملموسیه. اما متاسفانه بسیاری از ایده‌های تجاری امروز ملموس نیستن و این خیلی بده.

فهرست مطالب کتاب صوتی