معرفی و دانلود کتاب صوتی اصول بازاریابی اجتماعی: آیا برای بیمه کردن خود در زندگی آگاهی دارید؟

معرفی کتاب صوتی اصول بازاریابی اجتماعی: آیا برای بیمه کردن خود در زندگی آگاهی دارید؟

کتاب صوتی اصول بازاریابی اجتماعی نوشته‌ی محسن زمانی و شهرزاد هوشمندی نیا، اثری جامع در باب بازاریابی اجتماعی است که ضمن ارائه‌ی تعاریف و تاریخچه‌ی آن، توضیح می‌دهد که چگونه این حوزه با استفاده از مفاهیم بازاریابی تجاری، باورها و نگرش‌های انسانی را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

درباره‌ی کتاب صوتی اصول بازاریابی اجتماعی

بازاریابی اجتماعی که در کتاب صوتی اصول بازاریابی اجتماعی اثر محسن زمانی و شهرزاد هوشمندی نیا به آن پرداخته می‌شود، از جمله علوم نسبتاً جدیدی است که با استفاده از فنون بازاریابی تجاری، تحقق هدف‌های اجتماعی و انسانی را پیگیری می‌کند. در کتاب صوتی اصول بازاریابی اجتماعی می‌شنویم که این رشته‌ی جدید به صورت رسمی در ابتدای دهه‌ی 70 میلادی توسط فیلیپ کاتلر و جرالد آلتمن پایه‌گذاری و به دنیا معرفی شد. آن‌ها با ترکیب مفاهیم و قواعد مربوط به تغییرات اجتماعی، بازاریابی تجاری و فنون تبلیغات به ابداع این شیوه‌ی جدید در بازاریابی رسیدند.

اهداف بازاریابی اجتماعی؛ فراتر از سود مالی

آنچه انواع بازاریابی را از هم متمایز می‌کند مقاصد و اهداف هر کدام از این رشته‌هاست. هدف در بازاریابی تجاری، کسب منفعت و سود برای بازاریابان، شرکا و کارفرمایان است. درحالی‌که در بازاریابی اجتماعی، سود مالی بیشتر به حاشیه رانده شده و کنشگری و تأثیرگذاری پررنگ شده است. در بازاریابی اجتماعی، هدف اصلی تأثیرگذاری بر رفتارهای اجتماعی و انسانی است. در این شیوه از بازاریابی افزایش رفاه شخصی مخاطبان هدف همراه با رشد رفاه عمومی جامعه مورد نظر است که با بالا بردن میزان اعتبار و اعتماد به برند و همچنین خلق ارزش، به‌طور غیرمستقیم بر بخش مالی و اقتصادی برند نیز تأثیر می‌گذارد.

تلاش برای تغییر داوطلبانه‌ی رفتار افراد هسته‌ی اصلی بازاریابی اجتماعی را تشکیل می‌دهد. این فرآیند برنامه‌ریزی‌شده، برای تأثیرگذاری بر رفتار اختیاری گروه مخاطب برای رسیدن به یک هدف خاص اجتماعی است. بازاریابی اجتماعی نه تنها تغییر رفتار را در ذهن مخاطبان به امری شدنی و قابل قبول تبدیل می‌کند، بلکه به آن‌ها نیز کمک می‌کند تا رفتارشان را تغییر دهند و این مسیر را برایشان هموار می‌سازد. موارد بیشتر در رابطه با سازوکارهای بازاریابی اجتماعی را در کتاب صوتی اصول بازاریابی اجتماعی بشنوید.

کتاب صوتی اصول بازاریابی اجتماعی کاری از نشر صوتی نوژین است و شما آن را با صدای حدیثه حیدری می‌شنوید.

کتاب صوتی اصول بازاریابی اجتماعی برای شما مناسب است اگر

• به مفاهیم و شاخه‌های مختلف بازاریابی علاقه دارید.
• به عنوان یک بازاریاب مشغول به کارید و به دنبال جدیدترین اخبار و شاخه‌های این علم می‌گردید.
• به دنبال این هستید که به عنوان یک بازاریاب یا صاحب یک کسب‌وکار، بر مخاطبان هدفتان تأثیری عمیق بگذارید.

در بخشی از کتاب صوتی اصول بازاریابی اجتماعی: آیا برای بیمه کردن خود در زندگی آگاهی دارید؟ می‌شنویم

بازاریابی اجتماعی مفهومی فراتر از تبلیغات اجتماعی و حتی ارتباطات اجتماعی دارد و با پروپاگاندا متفاوت است. در این قسمت به بیان سه تفاوت اصلی میان بازاریابی اجتماعی و پروپاگاندا می‌پردازیم تا مفاهیم بازاریابی اجتماعی را روشن‌تر کرده باشیم و از اشتباه گرفتن پروپاگاندا و بازاریابی اجتماعی جلوگیری کنیم. اولین تفاوت: اولین تفاوت میان بازاریابی اجتماعی و پروپاگاندا در پایه و اساس شکل‌گیری پیام تبلیغاتی است. در بازاریابی اجتماعی در صورتی که بازاریابان آموزش تخصصی دیده باشند اولین مرحله انجام تحقیقات بازاریابی است تا تمایلات و خواسته‌های مخاطبان شناخته شود. سپس ایده‌های تبلیغاتی و شیوه‌ی بازاریابی بر اساس این تحقیقات شکل می‌گیرد. اما در پروپاگاندا پیام بدون توجه به خواسته‌ها و تمایلات مخاطبان شکل می‌گیرد و مبلغان پیام با ایمان به درستی آن در پی همراه کردن دیگران با نظر خود هستند.

فهرست مطالب کتاب صوتی