معرفی و دانلود کتاب نقش برندینگ در بازاریابی

معرفی کتاب نقش برندینگ در بازاریابی

کتاب نقش برندینگ در بازاریابی نوشته‌ی رضا لطفی با بررسی شیوه‌های مختلف برندسازی به شما کمک خواهد کرد تا برند مخصوص شرکت و کسب و کار خود را خلق کرده و مشتریانی وفادار داشته باشید.

نقس اساسی و مهم برند بر همه‌ی کسانی که به برند‌های اطراف خود توجه می‌کنند، پنهان نیست. برند یک شرکت، تعهد آن شرکت به مشتریانش است. برند، جوابی شایسته به انتظارات مخاطبان داخلی و یا خارجی در مورد محصولات و خدمات سازمان ارائه می‌کند. به عبارتی دیگر برند نقطه تمایز شرکت از سایر رقبای خود محسوب می‌شود. استراتژی برندسازی سبب تمایز مهارت‌های شرکت از رقبا و خلق یک هویت برند پر قدرت است.

برندسازی بر مبنای یک فرایند برندینگ کارکشته می‌تواند باعث افزایش اعتبار شرکت شده و جذب مشتریان تازه را آسان ‌کند. برند، وجهه عمومی و شخصیت یک سازمان است. در بازاریابی داشتن یک برند موفق از اهمیت و امتیازات بسیاری برخوردار خواهد بود. یک برند معتبر می‌تواند نیاز به بازاریابی را کمتر کند، اما این اتفاق زمانی رخ می‌دهد که میزان قدرت برند شما بالا باشد.

نیاز کمتر به بازاریابی می‌تواند مدت زمانی را که شما صرف جذب مشتری می‌کنید را کاهش دهد، چرا که شناخت قبلی زمینه لازم را برای جلب اطمینان مشتری میسر می‌سازد. پس زمانی که در شرکت و سازمان‌های خود به دنبال راهکار‌هایی درست برای جذب بیشتر مشتری هستید می‌توانید در بهترین شرایط با استفاده از انجام فعالیت‌های برندسازی به هدف خود برسید.

در بخشی از کتاب نقش برندینگ در بازاریابی می‌خوانیم:

شخصیت برند، ویژگی‌های انسانی است که به برند نسبت داده می‌شود این ویژگی‌ها، بخشی از هویت برند را تشکیل می‌دهند پرفسور دیوید آکر، عقیده دارد "برندها با تعریف شخصیت انسانی خود، وعده‌ای را به مصرف‌ کنندگان می‌دهند" این ویژگی‌ها نیز مانند تصویر در اثر فعالیت‌های سازمان در ذهن مصرف‌ کننده ایجاد می‌شود این شخصیت، مبنایی است که ارتباطات برند با مصرف ‌کنندگان براساس آن شکل می‌گیرد آنچه مسلم است تمامی برندها شخصیت دارند در صورتی که سازمان‌ها این شخصیت را طراحی نکنند، در اثر فعالیت ‌های آن‌ها، به مرور این شخصیت در ذهن مصرف ‌کننده شکل خواهد گرفت (آکر، 1991)

فهرست مطالب کتاب

فصل اول: برند
معرفی برند
معانی برند
نگاه اقتصادی به تعریف برند و شیوه برندسازی
نگاه هویتی به تعریف برند و شیوه برندسازی
نگاه به برند و برندسازی از دید مصرف کننده
نگاه به برند از دیدگاه رابطه شناسی و مدیریت رابطه
نگاه فرهنگی به برند و برندسازی
ابعاد تشکیل دهنده ارزش برند
تاریخچه برند
جایگاه برند در محصول
مزایای یک برند
تصویر برند
شخصیت برند
وجوه برند
ساختار برند
فصل دوم: برندسازی ومدیریت برند
برند سازی
ساخت برند
توسعه برند
ممیزی برند
شیوه‌های برند سازی
هویت برند
ویژگی ‌های برند
روش‌های ورود برند به ذهن مشتریان
مراحل لازم جهت رسیدن به یک برند موفق
مرحله‌اول: خودشناسی
مرحله دوم: تعیین جایگاه شرکت
مرحله سوم: تهیه ابزار کار
مرحله‌چهارم: داشتن استراتژی مناسب مطرح نمودن برند شرکت در جامعه
عوامل برندسازی
مراحل برندسازی
مدیریت برند
جایگاه مدیریت برند در چارت سازمان
وظایف مدیریت برند
فصل سوم: رفتار مشتری با برند (ارتباط، وفاداری، قصد خرید مجدد)
کیفیت رابطه
رابطه برند
برند و وفاداری برند
مدل‌های رابطه برند
پاسخ‌های مشتریان به خدمات برند
وفاداری به برند
تاریخچه وفاداری مشتری
تعریف وفاداری مشتری
مزایای وفاداری
عوامل مؤثر بر وفاداری مشتری
مراحل ایجاد وفاداری
چهار موقعیت وفاداری
وفاداری و چرخه خرید
مدل‌های وفاداری
طبقه بندی وفاداری بر اساس دو متغیر نگرش و رفتار
فصل چهارم: برندیگ وبازاریابی
بازاریابی
تعریف و مفهوم بازاریابی
انواع بازاریابی
بازاریابی چندسطحی
بازاریابی پارتیزانی
بازاریابی اینترنتی
اهمیت برندینگ در بازاریابی
برندینگ و درک مشتری ها
چک لیست پایه برای ارزیابی برند
نام تجاری و ارتباطات بازاریابی در ارتقای جایگاه برند شرکتی
برند و بازاریابی رابطه مند
وفاداری نام و نشان تجاری و بازار‌های رقابتی
تاثیرات درگیری ذهنی و پردازش اطلاعات
رابطه درگیری ذهنی و بازاریابی رابطه مند
ارتباطات اجتماعی و درگیری ذهنی محصولات
نشان تجاری محصولات در درگیری ذهنی مشتری
درگیری ذهنی محصولات در تصمیم گیری رفتار خرید
درگیری ذهنی در صادرات کالا و خدمات و وفاداری نام و نشان تجاری در حوزه بازاریابی بین الملل
رابطه درگیری ذهنی و یادگیری
نقش رسانه و شبکه‌های اجتماعی در بازاریابی
رسانه‌های اجتماعی وتجارت
رسانه‌های اجتماعی، ابزاری برای بازاریابی
مزایای بازاریابی با شبکه‌های اجتماعی
برند وبازاریابی در شبکه‌های اجتماعی
برند سازی در شبکه‌های اجتماعی چیست؟
برندینگ اجتماعى وبازاریابی در شبکه اجتماعی
برندینگ اجتماعی و تبلیغات
راهکارهای برندسازی در شبکه اجتماعی
اصول لازم برای موفقیت بازایابی برند در شبکه‌های اجتماعی
مراحل برندسازی و بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی
اشتباهات در برند سازی در شبکه اجتماعی
استراتژی‌های برندینگ اینترنتی وبازایابی
برندیگ در بازاریابی چریکی
ثبات در بازاریابی
تنوع ابزارها و استراتژی‌های بازاریابی
استراتژی منحصر به فرد برندینگ دیجیتال
برندینگ دیجیتال و بازاریابی محتوا