معرفی و دانلود کتاب بازاریابی دیجیتال

معرفی کتاب بازاریابی دیجیتال

امروزه بازاریابی و جلب رضایت مشتری در جهان گسترده‌ی تجارت دچار تحولی عظیم گشته و مدیران مشاغل به ارتقای دانش خود در این زمینه اهمیت می‌دهند. کتاب بازاریابی دیجیتال نوشته‌ی رایان دیس و راس هنبری به بررسی شگردهای نوین در بازاریابی امروز می‌پردازد.

درباره‌ی کتاب بازاریابی دیجیتال

تجارت در دنیای کنونی وابسته به تکنولوژی بوده و تمامی بازارهای مالی در تجارت امروز نیاز به فناوری‌های پیشرفته دارند. مدیران مشاغل در این راستا همواره تلاش می‌کنند تا بهترین ایده‌ها را برای ارتقای کسب‌وکار خود پیدا کرده و در زمینه‌ی بازاریابی به روش‌های تازه‌ای برای جلب مشتریانِ بیشتر و فروش محصول در فرایندی سودآور دست یابند. کتاب بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing For Dummies) نوشته‌ی رایان دیس (Ryan Deiss) و راس هنبری (Russ Henneberry) به ابعاد گسترده‌ای از موضوع بازاریابی و به‌خصوص ارتباط این حرفه‌ی مهم با فناوری اشاره داشته و مباحث علمی مفیدی را برای کارآفرینان و مدیران کسب‌وکارهای نوین ارائه می‌کند.

بازاریابی در دنیای تجارت از جمله مهم‌ترین مراحل در تولید و عرضه‌ی محصول است. کارآفرینان و مدیران مشاغل برای رسیدن به اهداف بلندمدت تمرکز خود را بر فرایند عرضه‌ی محصول گذاشته و به کارکنان خود توصیه می‌کنند که به بازاریابی توجه ویژه‌ای داشته باشند. ازاین‌رو پیدا کردن روش‌های تازه در بازاریابی و به‌خصوص فرا گرفتن استراتژی‌های نوین همچون بازاریابی دیجیتال به توسعه‌ی کار شرکت‌ها کمک می‌کند. کتاب بازاریابی دیجیتال با در نظر گرفتن شرایط حساس کسب‌وکارهای امروزی در بازارهای جهانی به ارائه‌ی تعاریف مهم مربوط به بازاریابی و تشریح مراحل بازاریابی دیجیتال می‌پردازد. رایان دیس و راس هنبری در کتاب حاضر به بررسی وضعیت کنونی شرکت‌ها و برندهای تجاری موفق اشاره داشته و تلاش می‌کنند تصویر روشنی از آینده‌ی بازاریابی را برای مخاطب توصیف کنند.

یکی از ویژگی‌های کتاب بازاریابی دیجیتال توضیح مطالب علمی به زبان ساده است. بررسی موضوعات مربوط به بازاریابی در این کتاب با ذکر مثال‌های داستانی جذاب و اشاره به برخی از مهم‌ترین تجربه‌های بازاریابی دیجیتال صورت می‌گیرد. رایان دیس و راس هنبری با استفاده از تجربه‌ی خود در زمینه‌ی مدیریت بازاریابی و کارشناسی کیفیت محصول به شرح روش‌های شناسایی نیاز مشتریان پرداخته و با ارزیابی تاثیر تکنولوژی بر کیفیت بازاریابی ابعاد مختلف و ناشناخته‌ی بازاریابی دیجیتال را معرفی می‌کنند.

کتاب بازاریابی دیجیتال شامل 5 فصل است و مطالب مهمی را در خصوص تکنیک‌های بازاریابی نوین ارائه می‌کند. رایان دیس و راس هنبری در این کتاب مواردی همچون درک سفر مشتری، شناسایی کمپین‌های بازاریابی مشتری، تعیین اهداف، ایجاد پیشنهادهای برنده، اجرای بازاریابی محتوایی باکیفیت و آشنایی با وبلاگ‌نویسی برای کسب‌وکار را مورد بررسی قرار می‌دهند.

کتاب بازاریابی دیجیتال نوشته‌ی رایان دیس و راس هنبری با ترجمه‌ی سینا عمرانلو توسط انتشارات آوند دانش منتشر شده است.

کتاب بازاریابی دیجیتال برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب برای علاقه‌مندان به موضوعات دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی دیجیتال مناسب است.

در بخشی از کتاب بازاریابی دیجیتال می‌خوانیم

ازآنجاکه نقش بازاریابی‌تان هدایت مردم از افرادی بی‌تفاوت به طرف‌دارانی متعصب است باید تصویری واضح از مشتریان ایدئالتان داشته باشید می‌خواهید اهداف آن‌ها و چالش‌هایی که در راه رسیدن به آن اهداف با آ‌ن‌ها مواجه می‌شوید و جایی که زمانشان را صرف استفاده از اطلاعات و سرگرمی می‌کنند برایتان روشن شود. ایجاد گروه مشتری این امکان را می‌دهد.

گروه مشتری مثالی کلی و ساختگی از مشتریان ایدئال شماست. شاید کالا یا خدماتتان در بازار موقعیتی عالی داشته باشد؛ اما اگر بخواهیم واقع‌بین باشیم شما چندین گروه مشتری برای هر کمپین دارید. تعریف مشتری در سن و جنس و قومیت و عقاید مذهبی و حرفه خلاصه نمی‌شود. کمپین‌های بازاریابی عمومی و گسترده به‌خوبی عمل نمی‌کند؛ چون با مخاطبانتان هماهنگ نیست. این مسئله حیاتی است و باعث می‌شود گروه مشتری‌تان را دقیق بسازید تا بتوانید محتوا و پیشنهادها و کمپین‌های بازاریابی دلخواه مخاطبانتان را درست کنید یا مشکلات آن‌ها را حل کنید.

فهرست مطالب کتاب

مقدمه
بخش 1: شروع بازاریابی دیجیتال
بخش 2: استفاده از محتوا برای جذب طرف‌دار و دنبال‌کننده و مشتری
بخش 3: جذب ترافیک برای سایت
بخش 4: سنجش و تحلیل و بهینه‌سازی کمپین‌ها
بخش 5: بخش ده‌تایی‌ها