معرفی و دانلود کتاب کمپین تبلیغاتی: طراحی و ترکیب شیوه‌های مختلف تبلیغاتی

معرفی کتاب کمپین تبلیغاتی: طراحی و ترکیب شیوه‌های مختلف تبلیغاتی

کتاب کمپین تبلیغاتی تألیف شبنم وداد تقوی، مفهوم تبلیغات و تفاوت آن با بازاریابی را توضیح می‌دهد و در مورد اهداف و عملکردهای اصلی آن صحبت می‌کند. این کتاب راهنما از انواع تبلیغات می‌گوید، فرآیند برنامه‌ریزی رسانه‌ای آن را شرح می‌دهد، در مورد رابطه‌ی داستان‌گویی و تبلیغات نکاتی را بیان می‌کند و در نهایت، دلایل موفقیت یا شکست یک کمپین تبلیغی را مورد بررسی قرار می‌دهد.

درباره‌ی کتاب کمپین تبلیغاتی

تبلیغات یکی از مهم‌ترین محصولات قرن بیستم است. پس از تحول در شیوه‌های تولیدی و شکل‌گیری مفهوم تولید انبوه در ابتدای این قرن، ناگهان حجم محصول و کالاها زیاد شد و بازار رقابتی شکل گرفت. در این شرایط، تولیدکننده خیلی زود دریافت که برای جلب نظر مشتری، باید خود را به مخاطب نشان دهد و معرفی کند. شیوه‌های تبلیغی تا اواسط قرن بیستم خیلی ساده و معمولی بودند. تبلیغات محیطی در شهر و انتشار آگهی‌ها در تلویزیون و نشریات تنها راه‌های تبلیغ به شمار می‌رفتند. با تحول در بازاریابی و مدرن شدن آن، تبلیغ هم دستخوش تغییر شد و شکل دیگری به خود گرفت. گسترش شبکه‌های تلویزیونی، ادغام با هنرهای تجسمی و نمایشی و البته شکل‌گیری اینترنت به انقلاب دامن زدند.

در قرن بیست‌ویکم با گسترش اینترنت و ابداع شبکه‌های اجتماعی، شیوه‌های تبلیغ باز هم تغییر کردند تا بتوانند با شرایط جدید هم‌خوان باشند و نیاز مخاطب را برآورده سازند. تعدد پلتفرم‌ها و پیشرفت فناوری باعث شده تا ما حالا با مفهومی به نام کمپین تبلیغاتی مواجه شویم. این برنامه در حقیقت نوعی استراتژی تبلیغی است و از انواع بسترها بهره می‌برد. کتاب کمپین تبلیغاتی تألیف شبنم وداد تقوی، تلاش کرده این مفهوم مدرن را به شکلی مختصر و مفید توضیح دهد و مخاطب را با عناصر آن آشنا سازد. این راهنما از تفاوت بین تبلیغات و بازاریابی می‌گوید و اهداف و عملکردهای تبلیغ را شرح می‌دهد.

طبق منابع علمی، هر نوع عملیاتی که باعث فروش یک محصول شود، می‌تواند نوعی تبلیغ باشد. در معنای ساده، می‌توان گفت تبلیغ حامل پیامی است که باید به مخاطب انتقال داده شود. کارشناس تبلیغات باید بر انواع رسانه‌ها اشراف داشته باشد تا بتواند از مؤثرترین مدیوم برای انتقال این پیام استفاده کند. اگر این مدیوم به‌درستی انتخاب شود و پیام، محتوایی جذاب داشته باشد، مخاطب به‌راحتی آن را درک می‌کند و تحت تأثیرش قرار می‌گیرد. به همین خاطر، بسیار تبلیغات را نوعی مهارت می‌دانند و معتقدند بدون دانش و استراتژی نمی‌توان به آن وارد شد. شبنم وداد تقوی در کتاب کمپین تبلیغاتی به همین مهارت پرداخته و کوشیده فاکتورهای اصلی آن، مثل ارتباط با رسانه و برنامه‌ریزی را توضیح دهد. او همین‌طور از داستان‌گویی صحبت کرده و نقش آن را در تقویت تبلیغ نشان داده است. نویسنده در ادامه به عوامل موفقیت تبلیغات اشاره نموده و دلایل شکست کمپین‌ها را مرور کرده است.

کتاب کمپین تبلیغاتی را مؤسسه‌ی فرهنگی-هنری دیباگران تهران به چاپ رسانده است.

کتاب کمپین تبلیغاتی برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب به فعالین حوزه‌ی تبلیغات، بازاریاب‌ها و همه‌ی کسانی که دوست دارند وارد این عرصه‌ها شوند، توصیه می‌شود.

در بخشی از کتاب کمپین تبلیغاتی: طراحی و ترکیب شیوه‌های مختلف تبلیغاتی می‌خوانیم

پس از ارسال پیام ارتباط‌گر باید تأثیرات پیام بر مخاطبان را بررسی و ارزیابی کند. سؤال کردن از مخاطبان درباره میزان یادآوری پیام، تعداد دفعات دیدن یا شنیدن یا خواندن پیام، یادآوری نکات خاصی از پیام، نوع احساس درباره پیام و نگرش قبلی و فعلی آنان نسبت به شرکت یا محصول آن، بازخوردهای لازم را به‌عنوان اطلاعات اولیه موردنیاز برای این ارزیابی در اختیار می‌گذارد.

فهرست مطالب کتاب

فصل اول: تعریف تبلیغات
فصل دوم: تاریخچه تبلیغات جهان و ایران
فصل سوم: فرق بازاریابی و تبلیغات، اهداف و عملکرد تبلیغات
فصل چهارم: انواع تبلیغات و رسانه‌های تبلیغاتی
فصل پنجم: بازیگران اصلی صنعت تبلیغات
فصل ششم: برنامه‌ریزی رسانه‌ها و استفاده از آن‌ها
فصل هفتم: تبلیغات بیرون از خانه و انواع آن
فصل هشتم: داستان‌گویی در تبلیغات
فصل نهم: آشنایی با روش‌های تعیین
فصل دهم: دلایل شکست برنامه تبلیغاتی
فصل یازدهم: تبلیغات اثربخش
فصل دوازدهم: تعریف ارزش مشتری، شاخص هزینه جذب مشتری و نکاتی برای جذب مشتری
فصل سیزدهم: برنامه تبلیغاتی
فصل چهاردهم: کمپین تبلیغاتی چیست؟