معرفی و دانلود کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود: علم سرایت‌های پیچیده

معرفی کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود: علم سرایت‌های پیچیده

کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود، نوشته‌ی دیمون سنتولا، برنده‌ی جایزه‌ی کتاب سفید هریسون از انجمن جامعه‌شناسی آمریکا است. این کتاب نظریه‌ای بسیار جدید و کاربردی را مطرح می‌کند درباره‌ی اینکه چطور رفتارها در دنیای جدید، شیوع پیدا می‌کنند و چطور می‌توان از وب و شبکه‌های اجتماعی برای انتشار رفتاری خاص در میان مردم استفاده کرد.

درباره‌ی کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود

اندیشمندان علوم اجتماعی، دهه‌هاست که رفتار مردم در جامعه را مورد مطالعه قرار می‌دهند و یکی از اصلی‌ترین پرسش‌هایشان این است که رفتارها چگونه در جامعه شیوع پیدا می‌کنند. باوجود این، با تغییر بسیار سریع جوامع امروزی و خزیدن اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، در همه‌ی حوزه‌های زندگی انسان‌ها، می‌توانیم ببینیم که نحوه‌ی انتشار رفتارها در میان مردم نیز تغییر کرده است. این روزها، تأثیری که یک ویدئوی چند ثانیه‌ای در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام بر روی رفتار و طرز فکر مردم دارد، شاید از انتشار چندین و چند جلد کتاب، بیشتر باشد. در نتیجه، به نظریه‌ای بسیار پیشرو نیاز است تا انتشار رفتار را در میان افراد جامعه بررسی کند و ببیند که رفتارها، عقاید و هنجارها، در دنیای امروز، با چه مدلی شیوع پیدا می‌کنند. کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود (How Behavior Spreads: The Science of Complex Contagions)، حاصل سال‌ها تلاش و پژوهش دکتر دیمون سنتولا (Damon Centola)، استاد دانشگاه پنسیلوانیا در این زمینه است که نه فقط برای دانشگاهیان، برای مردم عادی نوشته شده.

از دانش موجود در کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود، می‌توان برای مجموعه‌ای از اهداف متنوع استفاده کرد. پیش از همه، دانشجویان و محققان حوزه‌ی علوم اجتماعی، این کتاب را سرشار از ایده‌های جدید علمی و روش‌های نوین پژوهش می‌یابند و از آن نکات ارزشمندی می‌آموزند. به علاوه، سیاستمداران برای پیروزی در انتخابات، دولت‌ها برای گسترش رفتار و عقایدی که مد نظرشان است، پزشکان برای آموزش بهداشت، فعالین محیط زیست برای انتقال ارزش‌های پایدار و... هر کس، بسته به هدف خود، می‌تواند از کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود، استفاده کند اما مهم‌ترین سود خواندن و یادگیری این کتاب برای مردم عادی، ایجاد هوشیاری و قدرت تفکر انتقادی برای آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی است.

کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود، یکی از اولین کتاب‌ها در حوزه‌ی علم سرایت‌های پیچیده است که در ایران به همت نشر نارون دانش به چاپ رسیده و ترجمه‌ی آن را نویده خطابی رودی بر عهده داشته است.

نکوداشت‌های کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود

• ایده‌های نویسنده برای مهندسی اجتماعی دستاوردهای هیجان‌انگیزی خواهد داشت، خواه در زمینه‌ی پذیرش واکسیناسیون در کشورهای در حال توسعه، خواه کاهش مصرف انرژی در غرب... این ایده‌ها برای رویارویی با یکی از چالش‌های دموکراسی در جهان امروز و عصر اینترنت، راهی جذاب ارائه می‌کنند. (نینا یانکوویچ)
• کتابی واضح و ظریف، مملو از ایده‌های تازه و بر اساس تکنیک‌های آزمایشی پیشرفته. کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود عنوانی ضروری برای قفسه‌های اصلی کتابخانه‌های آن دسته از دانشمندان علوم اجتماعی است که به شبکه‌ها و تغییرات اجتماعی اهمیت می‌دهند. (پاول دیماجیو، دانشگاه پرینستون)
• کتابی که به‌خوبی سازماندهی و نوشته شده است. کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود نشان می‌دهد که فرآیندهای پیچیده و ساده‌ی انتشار با هم متفاوتند و این تفاوت‌ها برای درک مجموعه‌ی وسیعی از پیامدهای انتشار مهم هستند. (پیتر بیرمن، دانشگاه کلمبیا)
• توسعه‌ی دیدگاهی اصیل درمورد انتشار از طریق شبکه‌ها. مدل و رویکرد تجربی خاص، این کتاب را متمایز می‌کند. (پیتر مارسدن، دانشگاه هاروارد)
• درست زمانی که فکر می‌کردم چیز جدیدی درمورد انتشار از طریق شبکه‌ها برای گفتن وجود ندارد، کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود را یافتم که پر از بحث‌های تازه و بدیع است و سرایت‌های ساده را از پیچیده متمایز می‌کند. این کتاب پر است از آزمایش‌های نوآورانه و پیشنهادهایی وسوسه‌کننده و سودمند برای مهندسی اجتماعی. من دوست دارم که ایده‌های برجسته‌ی این کتاب، به‌صورت گسترده انتشار یابد. (مارک گرانووتر، دانشگاه استنفورد)

کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود برای چه کسانی مناسب است؟

کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود علاوه بر دانشجویان و محققین علوم اجتماعی و علاقه‌مندان به این حوزه، برای همه‌ی کسانی که می‌خواهند درباره‌ی نحوه‌ی اثرگذاری پیام‌ها و رفتارها در جهان امروز بیشتر بدانند و نکات خوبی درباره‌ی مهندسی اجتماعی بیاموزند، خواندنی است.

در بخشی از کتاب چگونه رفتار منتشر می‌شود: علم سرایت‌های پیچیده می‌خوانیم

برای یک بیماری عفونی، آگاهی از شبکه مخاطبین هر فرد نقشه‌ای را ارائه می‌دهد که می‌تواند برای ردیابی انتشار عامل بیماری‌زا و پیش‌بینی تعداد افراد مبتلا به عفونت مورداستفاده قرار گیرد. یکی از فواید مدل شبکه انتشار، نشان دادن زمان و چگونگی بروز این فرآیند انتشار است. اینکه آیا همه‌گیری یک بیماری عفونی رخ خواهد داد یا خیر، اغلب به الگوی ارتباطی که از طریق آن، بیماری قادر به انتقال است بستگی دارد.

هنگامی‌که این مدل برای انتشار رفتار به‌کار برده می‌شود، معمولاً تصور می‌گردد که فرد فعال‌شده، فعال می‌ماند. در محیط‌های سلامت عمومی، از این امر به‌عنوان یک مداخله یک‌بار برای همیشه یاد می‌شود. ختنه نیز مانند واکسیناسیون فلج اطفال عمل می‌کند. یک فرد لازم است صرفاً یک‌بار فعال شود تا در طول عمر «تحت درمان» باشد؛ اما استفاده از کاندوم متفاوت است. استفاده از کاندوم تنها در صورتی مؤثر است که مردم رفتاری مداوم داشته باشند (استفاده از کاندوم تداوم داشته باشد). به‌طور مشابه، غربالگری‌های پیشگیرانه، داروهای PrEP، درمان دیابت و داروهای مالاریا همگی به مراقبت منظم نیاز دارند تا افراد فعال تلقی شوند.

تفاوت بین این روش‌های جایگزین فعال‌سازی- یعنی مداخله یک‌بار برای همیشه در مقابل ابقاء بلندمدت- و آنچه به‌عنوان دلالت ضمنی آن‌ها بر استراتژی‌های مؤثر بر ترویج شبکه انتشار تلقی می‌گردد تقریباً برای هر نوع فرآیند انتشار اهمیت دارد و بنابراین جزئیات در فصل‌های بعدی موردبررسی قرار می‌گیرد. خوشبختانه، مدل شبکه‌ای انتشار می‌تواند برای مطالعه همه این اشکال مختلف فعال‌سازی مورداستفاده قرار گیرد و آن را به راهی مفید برای کشف همه‌چیز از جمله تلقیح‌های اوریون سرخک- سرخچه (MMR)، سرایت عاطفی و وفاداری به یک برند تبدیل می‌کند.

فهرست مطالب کتاب

مقدمه
پیشگفتار
فصل اول: مقدمه
بخش اول: تئوری
فصل دوم: درک انتشار
فصل سوم: نظریه سرایت‌های پیچیده
فصل چهارم: یک آزمایش اجتماعی در اینترنت
بخش دوم: برنامه‌های کاربردی
مقدمه بخش دوم
فصل پنجم: سرایت‌های پیچیده در سایر زمینه‌ها
فصل ششم: انتشار نوآوری‌هایی که با مخالفت مواجه می‌شود
فصل هفتم: انتشار تغییر در سازمان‌ها
بخش سوم: طراحی اجتماعی
مقدمه بخش سوم
فصل هشتم: طراحی شبکه‌های اجتماعی برای انتشار
فصل نهم: ایجاد زمینه‌های اجتماعی برای تغییر رفتار
بخش پنجم: نتایج
فصل دهم: نتیجه
پیوست الف
پیوست ب
پیوست ج
منابع
واژه شناسی