معرفی و دانلود کتاب طراحی و توسعه محصول به زبان ساده

معرفی کتاب طراحی و توسعه محصول به زبان ساده

محمد بلوریان تهرانی با نگارش کتاب طراحی و توسعه محصول به زبان ساده از اساسی‌ترین مفاهیم تا دغدغه‌های بزرگ‌ و پیچیده‌‌ی حوزه‌ی مدیریت محصول را مورد شرح و بررسی قرار می‌دهد. به این ترتیب ضرورت‌های رشد یک کسب‌وکار در حوزه‌ی مدیریت محصول و نحوه‌ی شناخت انتظارات و نیازهای مشتریان را به صاحبان کسب‌وکارها می‌آموزد تا به شکل بهتری در زمینه‌ی هزینه‌یابی، قیمت‌گذاری، تبلیغات و پخش عمل کنند.

درباره‌ی کتاب طراحی و توسعه محصول به زبان ساده

فرآورده یا محصول، از مهم‌ترین مقوله‌ها در دنیای بازاریابی محسوب می‌شود. در سازمان‌های تجاری، طراحی و توسعه‌ی محصول وظیفه‌ی بزرگ و مهمی است که بر دوش مدیران کسب‌وکار و مسئولان و مدیران بازاریابی قرار دارد. وظیفه‌ای که نادیده گرفتن آن برابر است با از دست رفتن تجارت. به همین سبب کتاب طراحی و توسعه محصول به زبان ساده نوشته‌ی محمد بلوریان تهرانی مانند یک راهنمای کارگشا این موضوع بنیادینِ عرصه‌ی تجارت را به‌ دور از هر گونه پیچیدگی و درعین‌حال به شکلی جامع تعریف، تحلیل و بررسی می‌کند.

زیرا برخلاف رویکرد سنتی بازاریابی و فروش که محصول تنها با تکیه بر سرمایه، نیروی کار و مواد اولیه تعیین و تولید می‌شود، در بازاریابی مدرن نیاز است که پیش از آماده‌سازی و عرضه‌ی محصول به بازار، در مورد میزان تقاضا یا مشتریان بالقوه و همین‌طور وضعیت رقبا تحقیقات کافی به عمل آید. از طرف دیگر اثرات تغییرپذیری‌های پرشتاب دنیای تکنولوژی، تغییرات وضعیت اقتصادی و اثرات آن بر میزان درآمد افراد، دگرگونی‌های بی‌امان سلیقه‌ی مشتریان و روند فزاینده‌ی خلق و نوآوری تولیدکنندگان را بر عرصه‌ی بازاریابی نمی‌توان نادیده گرفت.

به همین خاطر است که مفاهیم و مسئله‌های تازه‌ای مثل شیوه‌ی خدمت‌رسانی، نحوه‌ی عرضه‌ی محصول، تناسب ابعاد، رنگ‌ها و طعم‌ها، بسته‌بندی، کنترل کیفیت، ضمانت‌ها و خدمات پس از فروش، عناصر بصری، لوگو و بسیاری دیگر به دغدغه‌ی بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار اضافه شده است. دکتر محمد بلوریان تهرانی به‌عنوان متخصص عرصه‌ی اقتصاد و بازاریابی با داشتن تجربه‌ی سال‌ها تدریس در دوره‌های MBA و DBA، در کتاب طراحی و توسعه محصول به زبان ساده، به شکل مختصر و مفید به تمامی این موضوعات و مفاهیم پرداخته است.

او در ابتدا تعریف کاملی را از محصول ارائه می‌کند، معنای آمیخته‌ی محصول را شرح می‌دهد و از تفاوت میان مفهوم محصول و خدمت می‌گوید. در ادامه نیز از مفاهیم مهمی مثل مزیت نسبی، مزیت رقابتی، تولید انبوه، سفارشی‌سازی و سطوح پنج‌گانه‌ی محصول سخن به میان می‌آورد. بررسی تفاوت مفهوم محصول و برند، خط محصول، منحنی عمر محصول، توسعه‌ی برند، بسته‌بندی محصول، نام‌گذاری و روش‌های آن، لوگو، برند، جایگاه‌سازی در ذهن مشتری و روش‌های ایجاد تمایز نیز ازجمله مباحث مهمی‌اند که در این اثر به آن‌ها پرداخته شده است.

بنابراین با توجه به پوشش همه‌جانبه‌ی مفاهیم مرتبط با حوزه‌ی مدیریت محصول در این کتاب، می‌توان آن را به‌عنوان منبع کاملی برای آشنایی با این حوزه به شمار آورد. اثری ارزنده، مفید و کاربردی که می‌تواند مدیران را در مسیر رشد و بهبود کسب‌وکارشان با موفقیت بیشتری پیش ببرد.

این کتاب ارزشمند به همت انتشارت شرکت چاپ و نشر بازرگانی منتشر شده و به دست علاقه‌مندان رسیده است.

کتاب طراحی و توسعه محصول به زبان ساده برای چه کسانی مناسب است؟

به تمام مدیران کسب‌وکار و همه‌ی افرادی که در بخش‌های تولید، توزیع و تبلیغات فعالیت دارند، پیشنهاد می‌کنیم از اطلاعات مفید و باارزش این کتاب بهره‌مند شوند.

در بخشی از کتاب طراحی و توسعه محصول به زبان ساده می‌خوانیم

محصولات، به‌طور کلی به دو گروه بزرگ محصولات مصرفی و محصولات صنعتی تقسیم می‌شوند.

محصولات مصرفی یا Consumer products یا Consumer goods به محصولاتی گفته می‌شود که توسط شخص مصرف‌کننده یا نماینده یا از طرف او خریداری می‌شود و مصرف می‌گردد. مانند مواد غذایی یا پوشاک یا لوازم خانگی. محصولات مصرفی به نوبه خود به دو زیرگروه مصرفی بادوام یا Durables و مصرفی بی‌دوام یا Non-Durables تفکیک می‌شود.

برای نمونه می‌توان از محصولات مصرفی بی‌دوام مانند مواد غذایی، خوراکی، آرایشی، بهداشتی و شوینده‌ها نام برد که با یک یا چند بار مصرف از بین می‌روند، تقاضای روزانه یا هفتگی یا ماهانه دارند و عموماً در خرده‌فروشی‌ها، سوپرمارکت‌ها و یا داروخانه‌ها عرضه می‌شوند. این گروه از محصولات، با نام اختصاری FMCG یا کالاهای مصرفی تندفروش یا Fast moving consumer goods نیز نامیده می‌شوند.

محصولات مصرفی بادوام مانند لوازم خانگی، محصولاتی هستند که با یک بار مصرف از بین نمی‌روند و تقاضای جایگزینی (Replacement) آنها هر چند سال یک بار است.

در برابر محصولات مصرفی، محصولات صنعتی قرار دارند که برای تجارت یا به‌کارگیری آنها در فرآوری‌های بعدی استفاده می‌شود مانند مواد اولیه یا دستگاه‌ها و تجهیزات فنی. محصولات صنعتی نیز به نوبه خود به دو زیرگروه محصولات سرمایه‌ای و محصولات واسطه‌ای تقسیم می‌شوند.

محصولات سرمایه‌ای، ماشین‌آلات و دستگاه‌هایی هستند که خود مولد ثروت‌اند. مانند یک دستگاه ماشین تراش، یک خط پرکن نوشابه، یک دستگاه پرس. محصولات صنعتی، به‌سایر انواع مانند مواد اولیه، قطعات خودرو، محصولات نیم‌ساخته، ابزار و ... اطلاق می‌شود. در شکل 1 انواع محصولات از نظر مصرف دیده می‌شود.

فهرست مطالب کتاب

پیشگفتار
مقدمه مؤلف
1- محصول چیست؟
1-1- آمیخته یا آمیزه محصول (Product mix)
2- تفاوت مفهوم محصول و خدمت
3- انواع محصولات از نظر مصرف
4- انواع محصولات از نظر انتخاب
5- انتخاب محصول برای تولید یا عرضه
5-1- مزیت نسبی (Comparative advantage)
5-2- مزیت رقابتی (Competitive advantage)
6- حجم تولید
6-2- سفارشی‌سازی (Customization)
7- برش یا سطوح پنجگانه محصول
8- تفاوت مفهوم محصول و برند (Brand)
9- خط محصول و ابعاد آن (Product line)
10- کیفیت محصول (Quality)
10-1- آثار کیفیت محصول بر آمیخته یا آمیزه بازاریابی
10-2- آثار کیفیت محصول بر رفتار مشتری
11- منحنی عمر محصول (PLC)
11-1- ویژگی‌های هر دوره از PLC
11-2- روال تغییر شکل PLC
12- توسعه محصول جدید (NPD)
12-1- شرایط معرفی محصول جدید
12-2- شرایط ثمربخشی محصول جدید
12-3- فرایند معرفی محصول جدید
12-4- روش‌های آزمون بازارپسندی محصول جدید
12-5- معیارهای انتخاب ایده محصول جدید
12-6- جهات توسعه محصول جدید از نظر کاتلر
13- مدل‌های توسعه محصول/توسعه برند
13-1- توسعه یا تعمیم خط محصول
13-2- توسعه برند
14- تحقیق و توسعه یا R&D
14-1- منابع ایده‌ها
14-2- اهداف R&D
14-3- جایگاه سازمانی تحقیق و توسعه
15- بسته‌بندی محصولات (Packaging)
15-1- تعاریف بسته‌بندی
15-2- شکل ظاهری (Presentation)
15-3- فواید بسته‌بندی
15-4- وجوه مورد مطالعه در بسته‌بندی
15-5- نکات مهم در بسته‌بندی از نظر پارامترهای انسانی
15-6- وظایف ارتباطی بسته
16- نام‌گذاری (Naming)
16-1- روش‌های نام‌گذاری
16-2- لوگو (Logo)
16-3- برند (Brand)
17- جایگاه‌سازی در ذهن مشتری (Positioning)
18- تمایز (Differentiation)
18-1- روش‌های ایجاد تمایز
19- خدمات پس از فروش
20- چند توصیه در مورد محصول
منابع و مراجع