معرفی و دانلود کتاب اسلکتیویست (انقلاب هشتگ‌ها): قواعد کنشگری سایبری برای اسلکتیویست‌ها

معرفی کتاب اسلکتیویست (انقلاب هشتگ‌ها): قواعد کنشگری سایبری برای اسلکتیویست‌ها

کتاب اسلکتیویست (انقلاب هشتگ‌ها) نوشته‌ی مگ کیل، به شما چگونگی استفاده از اینترنت را برای به وقوع پیوستن اتفاقات مثبت می‌آموزد. این کتاب درباره نحوه‌ی تاثیر اینترنت بر کنشگری و نحوه‌ی استفاده‌ از آن به نفع اهدافتان صحبت می‌کند و محدودیت‌ها و نکات منفی آن را شرح می‌دهد تا با این تعالیم بتوانید به کنشگری مثبت اجتماعی بپردازید.

درباره‌ی کتاب اسلکتیویست (انقلاب هشتگ‌ها):

اسلکتیویست‌ها یا «کنشگران» با تصور اینکه قدمی برای بهبودی آینده مردم برمی‌دارند، در سراسر دنیا پدید آمده‌اند. ممکن است آن‌ها کارشان را با انتخاب‌هایی کوچک آغاز کنند، همچون کاری که همه‌ی ما انجام می‌دهیم. اسلکتیویست‌ها باور دارند که با انجام دادن کارهای کوچک روزانه، می‌توانند دنیای پیرامون خود را تغییر دهند. اینترنت به نوعی ابزار سازمان‌دهی کنشگرهاست و آن‌ها توانایی تغییرات شگرفی دارند. اتفاقاتی چون بهار عربی، رادیکال داعش، برابری ازدواج در همجنسگرایان، انتخاب باراک اوباما و... به دلیل افزایش دسترسی به رسانه‌های دیجیتال و آنلاین طی 10 سال اخیر رخ داده‌اند. اینترنت همیشه جزو ابزارهایی به شمار می‌آید که به طریق مثبت یا منفی می‌توان از آن استفاده کرد.

اسلکتیویست‌ها هم می‌توانند جامعه را به سوی رخدادهای مثبت هدایت کنند و هم خودشان به عنوان ناقضان قوانین شناخته شوند، چرا که مرز باریکی میان این دو حالت وجود دارد و همانند راه رفتن بر روی لبه تیغ است که به مهارت نیاز دارد. مگ کیل (Meg Cale) در کتاب (SLACKTIVIST: Using Digital Media to Create Change) به پرداخت کنشگری با تکیه بر دنیای دیجیتال می‌پردازد و همچون یک راهنما برای کنشگری و جریان سازی مثبت اجتماعی، شما را همراهی می‌کند.

اینکه شما بخواهید به کنشگری موفق تبدیل شوید نباید انتظار موفقیت یک شبه را داشته باشید چرا که این کار نیازمند صبر است و از آن مهم‌تر اینکه شما باید دقیقاً بدانید که چه چیزی می‌خواهید و چه روشی برای رسیدن به آن نزدیک‌تر خواهد بود. با شناخت مخاطب و مدیریت افکار عمومی کنشگران می‌توانند بیشترین تاثیر را بگذارند. در دنیا اکثر کنشگران فعالیت‌هایشان بر پایه اصول غیر اخلاقی و در جهت رسیدن به اهداف نادرست بوده است.

اسلکتیویسم به تک تک شما شجاعت حضور جدی در مناسبات ملی را می‌دهد و در واقع مخاطبان منفعل را به مخاطبان فعال و حتی هوشمند تبدیل می‌کند. می‌توان گفت جنبش‌های شبکه‌های اجتماعی این قابلیت را دارند که عامه خاموش را به عامه آگاه و فعال تبدیل کنند و این همان چیزی است که اگر در مسیر صحیح رخ دهد، ثمرات فراوانی برای جامعه در بر خواهد داشت.

اما شما جزو کدام دسته هستید؟ عامه خاموش که مسائل و مشکلات را می‌بینید، اما آن را به چشم معضلی که باید برطرف شود تلقی نمی‌کنید؛ عامه خاموش یا بی‌حس یا خنثی همان‌هایی هستند که اولین تلنگر در کنشگری مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی تلنگر خورده و متوجه می‌شوند عامل برخی بدبختی‌ها و هرج و مرج‌ها خودشان هستند. یا شاید هم جزو عامه آگاه هستید که مشکل را تشخیص می‌دهند، اما برای اصلاح آن هیچ کاری نمی‌کنند. این دسته مسئولیت هیچ چیزی را بر عهده نمی‌گیرند و معتقدند باید مسئولان و صاحب منصبان تغییر و اصلاح را انجام دهند و در هیچ کمپین و جنبشی هم مشارکت نمی‌کنند.

اما بهترین گروه از نظر کنشگران، عامه فعال هستند. کسانی که هم می‌دانند و هم برای ساماندهی وضع موجود اقدام می‌کنند. بر اساس نظریه همراهی با جماعت، مردم وقتی ببینند عده‌ای مشغول انجام کاری هستند یا نگرش واحدی درباره یک مساله دارند، بر اساس این نظریه اقدام به همراهی با جماعت می‌کنند و همینجاست که اسکلتیویست‌ها موفق شده‌اند؛ جایی که مخاطب خاموش از خواب بیدار شده و تبدیل به مخاطب فعال می‌شود.

کتاب اسلکتیویست (انقلاب هشتگ‌ها) مناسب چه کسانی است؟

این کتاب برای علاقه‌مندان و فعالان دنیای مجازی مفید خواهد بود.

در بخشی از کتاب اسلکتیویست (انقلاب هشتگ‌ها) می‌خوانیم:

بسیاری از افراد شک دارند که اقدامات آنلاین به دنیای آفلاین انتقال پیدا کنند. تعداد زیادی از مطالعات تحقیقاتی در زمینه‌ی بازدهی دفاع آنلاین وجود دارند، اما مهم‌ترین نکته این است که یک اقدام مجزا و ایزوله نمی‌تواند به‌تنهایی باعث تغییر شود. تغییر تصویر پیش‌فرض به یک رنگ به‌خصوص یا اشتراک‌گذاری یک مطلب در مورد مشکلات، تاثیر اندکی خواهد داشت. تغییر در زمانی اتفاق می‌افتد که کنشگرها استراتژی‌های کمپین را پیرامون چندین اقدام و در یک دوره‌ی زمانی طولانی شکل بدهند.

کمپینی که کمتر معروف شد اما بسیار موثر بود، کمپین مقابله با «قانون توقف دزدی آنلاین» است. این قانون در مجلس نمایندگان آمریکا در اکتبر 2011 و توسط تعدادی از اعضا به تصویب رسید. لایحه توسط لامار اسمیت نماینده‌ی تگزاس رهبری شد و برخی از استودیوهای سرگرمی و صنعت موسیقی از آن پشتیبانی کردند. هدف از این قانون، توقف وب‌سایت‌های متخطی از کپی‌رایت و مسدود کردن حضور آن‌ها به‌صورت آنلاین بود.

به‌صورت هم‌زمان قانون محافظت از IP در سنا مطرح شد. در ابتدا، لایحه به دادستان کل اجازه‌ی انسداد سایت‌ها با استفاده از تکنیکی را می‌داد که سیستم نام‌گذاری دامنه‌ (DNS) اینترنت را بازنویسی می‌کرد. در آن شناسه‌های منحصربه‌فردی برای هر وب‌سایت ایجاد می‌شدند. منتقدان می‌گفتند که با این کار، کپی‌های متعددی از وب‌سایت‌ها در کشورهای مختلف دنیا ایجاد می‌شود و همین امر کاربران خواهان سایت‌های مسدودشده را در تیررس هکرها، کلاه‌برداری‌ها و سایر فعالیت‌های مجرمانه قرار می‌دهد.

فهرست مطالب کتاب

سخن ناشر
سخن نویسنده
مقدمه
و اما مبدا تاریخی....
فصل اول: آنچه باید از این کتاب انتظار داشت
فصل دوم: اسلکتیویسم بهتر است یا شیوه ‌های سنتی کنشگری؟!
فصل سوم: چند نکته طلایی
فصل چهارم: ضعف و قوت‌های کنشگری دیجیتال
فصل پنجم: محدودیت ‌های کنشگری از طریق رسانه ‌های دیجیتال
1: «اسلکتیویسم موجب پست شدن کنشگری واقعی شده است»
2: «اسلکتیویست‌ها برای هدفشان در زندگی واقعی فعال نیستند»
3: «کنشگری آنلاین ساده‌تر از آن است که بخواهد تاثیرگذار باشد»
4: «آیا کنشگری آنلاین یک هوس است؟»
5: «کنشگری آنلاین اتاقک‌های پژواک ایجاد می‌کند؟»
بخش دوم: تاثیر رسانه‌ها در ایجاد تغییرات از منظر نظریه پردازان
تفاوت اینترنت و دیگر وسائل ارتباط جمعی
1: نظریه برجسته سازی
2: کنش ارتباطی
نظریه کلی و ولخارت در مورد تأثیر گروه
سوالاتی که به شما برای شناسایی ماموریت و فلسفه کاریتان کمک می‌کند
ماموریت شما چیست؟
می‌خواهید به چه کسی کمک کنید؟
چرا جهان به تغییر مدنظر شما نیاز دارد؟
برنامه‌ی شما برای خدمت‌رسانی به مخاطبان چیست؟
تاریخچه مشکلی که از آن پشتیبانی می‌کنید، چیست؟
سایر سازمان‌ها/افرادی که همین کار شما را انجام می‌دهند، که هستند؟
تمرکز شما بر روی چه سطحی از تغییرآفرینی است؟
مخاطبانتان چه کسانی هستند؟
ذی‌نفعان کلیدی که می‌توانند تغییرآفرین باشند، که هستند؟
سازماندهی شما چگونه است؟
راهنمای ساخت سبک
شعار
لوگو + لوگوی معکوس + تصویر نمایه + تصویر صورت + فاوآیکون
پالت رنگ!
فن چاپ
المان‌ها + آیکون‌ها + طرح کلی + تصاویر + عکس‌ها
صدا + نوا + طرز بیان + لهجه
فصل ششم: واکنش به انگیزه ‌ها و لحظات آموختنی
چند راه ضروری برای آغاز مسیر
مطالعه
صحبت را متوقف کرده و بشنوید
مهارت‌هایتان را بیابید
تقویت ایده‌های هوشمندانه
ارائه‌ رسانه‌ای
پنج گام برای بهبود در اسلکتیویسم
1- امتیازات خود را بررسی کنید
2- گوش کنید
3- استفاده آری؛ بهره برداری خیر
4- بپذیرید که امکان اشتباه در شما وجود دارد و عذر بخواهید
5- نیاز به تعهد وجود دارد
سواد رسانه‌ای و لحظات عبرت‌آموزی
آگاه باشید؛ اخبار جعلی می‌توانند شما را احمق جلوه دهند
چگونه صحت سایت/داستان را بررسی کنیم؟
1: مراقب اسامی عجیب باشید
2: در مورد سایت تحقیق کنید
3: راستی آزمایی کنید
4: آیا دارای چارچوب است؟
5: بررسی هجی و دستور زبان
7: نویسنده کیست؟
8: چه کسی تبلیغ می‌کند؟
9: چه کسی هزینه‌ی تحقیقات را پرداخت کرده است؟
10: به چه کسی می‌توانم اعتماد کنم؟
آیا رسانه‌های جریان اصلی گرایش دارند؟
آیا مالکیت شبکه‌ی خبری اهمیت دارد؟
11: متخصصان و اعتماد
12: به یکدیگر گوش کنید
13: بررسی حقایق
چرا بررسی حقایق دشوار است
چرا بررسی حقایق مهم است
نحوه‌ی بررسی حقایق
هر آنچه یک کنشگر درباره محتوا باید بداند
1: ایجاد تقویم محتوا
2: چه میزان تولید محتوا را در ذهن دارید؟
3: زمان‌بندی، انتشار و تبلیغ محتوا
4: گسترده‌سازی محتوا
5: انواع رسانه‌های مختلف
6: چه محتوایی برای عناوین مختلف بهتر است؟
7: ویدئو
8: اینفوگرافیک
9: مطالب «چگونه...»
10: مطالب «چیست»
11: مطالب «چرا»
12: قابلیت به‌اشتراک‌گذاری
مقالات طولانی بین 3000 و 10000 کلمه
محتوای برانگیزاننده
13: فهرست‌ها
14: سایت‌های مختلف
15: جمعیت‌شناختی کاربران
ارقام محتوا در شبکه‌های اجتماعی
فیس‌بوک
اینستاگرام
پینترست
تامبلر
توییتر
یوتیوب
تغییر کاربری محتوای موجود
پاسخ‌گویی به نیازهای متنوع
ترکیب روش‌های کنشگری برای دستیابی به یک کمپین منسجم
گام اول - برنامه‌ریزی
گام دوم - عمومی‌سازی
گام سوم - عملکرد
پیگیری
پر کردن خلأ میان کنشگری دیجیتال و سنتی
نحوه‌ی تشویق سایر اسلکتیویست‌ها برای حرکت به دنیای آفلاین
روش‌هایی برای انتقال جنبش به دنیای آفلاین
1: کوچک شروع کنید
2: محلی عمل کنید
3: داوطلب شدن سنتی
4: سایر ارقام داوطلب شدن
5: تنها نیستید
استفاده از وب و همه مشتقاتش
1: ساختن وب‌سایت
2: جنبه‌های فنی شروع یک بلاگ
انتخاب نام دامنه
تحقیق
گوشه‌ها را نبرید
تخصصی برخورد کنید اما نه خیلی زیاد
مرکزیت جنبش خود را تعیین کنید
اهدافتان چه هستند؟
انتخاب هاست و نصب وردپرس
قالب‌ها
12 نکته برای ساخت یک بلاگ عالی
1- بر روی چه موضوعاتی تمرکز می‌کنید؟
2- محتوا مهم‌ترین بخش بلاگ‌نویسی است
3- طرح کلی و شفاف
4- استفاده از کلیدواژه، هشتگ و تگ
5- دوره‌ زمانی ارسال مطلب باید چگونه باشد؟
6- ارسال یکنواخت
7- ساخت تقویم محتوا
8- بازیافت محتوا (و بطری‌های پلاستیکی!)
9- همکاری
10- نظر، افشا و سیاست‌های محرمانه
11- دکمه‌های شبکه‌های اجتماعی
12- صفحه درباره‌ی ما
فصل هفتم: افزونه ‌های ضروری
نگارش برای دیگران
نقاط قوت و ضعف نگارش برای دیگران
کشف شدن منجر به فرصت‌های بهتری می‌شود
سرمایه، پول نقد، مایه
خطوط فرعی
عالی برای سئو
نقاط ضعف نگارش برای دیگران
کار برای دیده شدن
زمان کمتر برای بلاگ خودتان
از دست دادن کنترل خلاقانه
استراتژی شبکه‌های اجتماعی
فیس‌بوک
گروه‌های فیس‌بوک
همایش‌های فیس‌بوک
صفحات فیس‌بوک حرفه‌ای
تبلیغات فیس‌بوک
فیس‌بوک اینسایتس
فیس‌بوک لایو
اینستاگرام
تصویر‌برداری
هشتگ‌ها
دنبال‌کنندگان و میزان درگیری مخاطب
ابزارهای کمک‌کننده در بازی اینستاگرام
ویراستارهای عکس
زمان‌بندی
تحلیل / بازاریابی
هشتگ‌ها
توییت زنده
برقراری ارتباط با افراد تاثیرگذار
ارتباط با برندها
تامبلر
اشتراک‌گذاری ارقام متنوعی از محتوا در تامبلر
ثاندرکلپ
یوتیوب
مطمئن شوید که ویدئوهایتان ارزش دارند
کیفیت معادل با بازدیدهای بیشتر است
مخاطب خود را به کمک کردن تشویق کنید
تگ‌ها به پیدا شدنتان کمک می‌کنند
چگونه بدون ساخت ویدئو از یوتیوب استفاده کنیم
فهرست پخش ویدئوها را متناسب با برند خود بسازید
گنجاندن در بلاگ‌ها
اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
استفاده از یوتیوب برای پشتیبانی مقاصد مدنظرتان
فرهنگ فراخوانی؛ چگونه در ازدحام اینترنت زنده بمانیم
انتخاب جبهه‌ی نبرد
عواید
ریسک‌ها
جناح مخالف
اظهارات مثبت یا همان فریاد زدن
آن را بیان کنید
استراحت کنید (بدون سرزنش)
آن‌ها را مطالعه کنید (اما زار نزنید)
بخندید
کمک بخواهید
توسعه‌ی اهداف
آگاهی
ارتباط احساسی
ایجاد اعتبار و اطمینان
انگیزش ذی‌نفعان بالقوه برای درگیر شدن
برنامه‌های تحلیل
تأمین سرمایه؛ نحوه‌ی کسب درآمد برای ماموریتتان
تبلیغ سایر کسب‌وکارها
تبلیغ سایر کسب‌وکارها
کمپانی‌های تبلیغ
فروش فضای تبلیغاتی مستقل
پاپ‌آپ
برقراری پیوند
محتوای دارای حامی مالی
مشاوره
سخنرانی عمومی یا کارگاه زنده
از آن برای اجرای پایگاه خود بهره بگیرید
ساخت یک محصول فیزیکی
ایجاد محصول فیزیکی مستقل
ایجاد محصولات دیجیتال
گروه اعضا / انجمن خصوصی بسازید
نحوه‌ی برپا کردن تبلیغات مختص آمازون
ابزارهای دیجیتال توصیه‌شده برای اسلکتیویست‌ها
Yoast SEO
Tailwind
Bit.ly
ConvertKit
Bluehost
Photoshop
HootSuite
Big Stock Photo
نرم‌افزارهای طراحی برای مقدماتی‌ها
Canva
PicMonkey
Pixlr
Easel.ly
عکاسی
دوربین: کنون 6D
عدسی: لنز کنون 50 میلی‌متری
نورپردازی: کیت منعکس‌کننده
سه‌پایه و کنترل
بهترین سرمایه‌گذاری‌ها
نرم‌افزار حسابداری
پشتیبانی و بازیابی
ابزارهای بلاگ‌نویسی
بازاریابی ایمیلی
منابع