معرفی و دانلود کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی

معرفی کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی

در عصری که شبکه‌های اجتماعی نه‌تنها رسانه، بلکه اقتصاد و سیاست را نیز شکل می‌دهند، پژوهش در سازوکارهای پنهان پشت آن‌ها ضرورتی انکارناپذیر است. کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی نوشته‌ی دانیل فالتسک یکی از پژوهش‌های این حوزه است که نشان می‌دهد چگونه شرکت‌های رسانه‌ای، با زبان و اسناد رسمی خود، ارزش و مشروعیت پلتفرم‌ها را برای کاربران، سرمایه‌گذاران و دولت‌ها می‌سازند. این اثر که در حوزه‌ی اقتصاد سیاسی رسانه و مطالعات فرهنگی ارتباطات قرار می‌گیرد، با نگاهی انتقادی، گفتمان‌ها و استراتژی‌های تجاری پلتفرم‌ها را تحلیل می‌کند.

درباره‌ی کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی

کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی (Selling Social Media: The Political Economy of Social Networking) نوشته‌ی دانیل فالتسک (Daniel Faltesek)، نگاهی انتقادی و عمیق به سیاست‌ها و منطق اقتصادی پشت رسانه‌های اجتماعی مثل فیس‌بوک، توییتر، یوتیوب و لینکدین می‌اندازد. بحث اصلی در این کتاب بر مفاهیمی مانند درآمدزایی، مبادله‌ی سرمایه، رخدادهای مختل‌کننده بازار و دعاوی حقوقی متمرکز شده است.

دانیل فالتسک که دانشیار رسانه‌های اجتماعی در دانشگاه ایالتی اورگنِ آمریکا است، در پژوهش‌هایش پیوندهای عاطفی و زیبایی‌شناختی میان مقررات، مسائل مالی و شبکه‌های اجتماعی را بررسی می‌کند. او کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی را در چهار فصل اصلی نگاشته و در هر فصل به یکی از چهار گفتمان اقتصادی «پول‌سازی یا عاشقانه کلیک»، «ایجاد اوراق بهادار و سرورها»، «اختلال یا شرکت‌های فولاد» و «دادخواهی یا دفاع از حق امتیاز ترول‌های ثبت اختراع» می‌پردازد. نویسنده در این اثر با بررسی اسناد رسمی، برنامه‌های تجاری و سخنرانی‌های عمومی این شرکت‌ها، نحوه‌ی قالب‌بندی و بازاریابی معنای پلتفرم‌ها را برای کاربران، سرمایه‌گذاران و سیاست‌گذاران تحلیل می‌کند.

کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی کتابی مستند و دقیق است که نویسنده آن را بر مبنای تحلیل اسناد رسمی، گزارش‌های تجاری و متون حقوقی نوشته است. وی در این کتاب از رویکرد انتقادی فرهنگی-اقتصادی استفاده کرده است و با توجه به بررسی راهبردهای گفتاری شرکت‌ها، به چگونگی فروش یا مشروع‌سازی ارزش آن‌ها اشاره می‌کند.

دانیل فالتسک در کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی، مطالعه‌ای منسجم، دقیق و روش‌مند انجام داده که به‌جای تمرکز صرف بر تجربه‌ی کاربری، زیرساخت‌های اقتصادی و حقوقی پشت شبکه‌های اجتماعی را بررسی می‌کند و مرجعی معتبر برای درک ساختاری پلتفرم‌ها، تحلیل منابع درآمد، تأثیر بورس‌بازی و دعواهای حقوقی آن‌ها خواهد بود.

این کتاب را انتشارات ارغوان مهر با ترجمه‌ی مهدی مختارپور، سروش فتحی و الهام صیفی منتشر کرده است.

نکوداشت‌های کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی

• کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی رویکردی انتقادی و فرهنگی برای مطالعه‌ی کسب‌وکار شبکه‌های اجتماعی ارائه می‌دهد. فالتسک با تحلیل گفتمان‌هایی که شرکت‌های شبکه اجتماعی برای توصیف خود به کار می‌برند، داستانی را روایت می‌کند از اینکه این پلتفرم‌ها چگونه به مردم، بازارها و دولت‌ها فروخته می‌شوند. (ملیسا زیمدارز، استادیار دانشگاه مریکمک آمریکا)
• این کتاب مداخله‌ای به‌موقع در فهم این است که شرکت‌های رسانه اجتماعی چگونه نظریه‌پردازی می‌کنند تا مخاطبان مختلف را، از کاربران گرفته تا سرمایه‌گذاران و قانون‌گذاران، به ارزش پایدار پلتفرم‌هایشان متقاعد کنند. فالتسک با پرداختن جدی به ارتباطات شرکتی، طرح‌های تجاری و اسناد حاشیه‌ای مشابه، توجه ما را به فضایی از معناسازی در فرایند فروش شبکه‌های اجتماعی جلب می‌کند که کمتر روی آن مطالعه شده است. (کوین سنسون، مدرس ارشد مدرسه ارتباطات، دانشگاه فناوری کوئینزلند استرالیا)

کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب برای تمام دانشجویان، استادان و پژوهشگران رشته‌های اقتصاد سیاسی، مطالعات رسانه و ارتباطات دیجیتال که می‌خواهند سازوکار اقتصادی و حقوقی شرکت‌های بزرگ فناوری را بهتر بفهمند، مفید خواهد بود.

در بخشی از کتاب فروش شبکه‌های اجتماعی می‌خوانیم

در ایالات‌متحده سه ابزار اصلی جهت حقوق مالکیت فکری وجود دارد: حق ثبت اختراع، حق چاپ، علامت تجاری. قانون کپی‌رایت مربوط به خلق آثار و یا آثار تألیفی که دارای جنبه‌هایی از یک سطوح محافظت شده‌است. یک اثر زمانی ایجاد می‌شود که محتوایِ مشخصی برای بیش از یک دوره گذرا بر یک رسانه تثبیت شود. تثبیت بر یک رسانه به‌این ایده اشاره دارد که یک اثر باید بر یک بستر فیزیکی ضمیمه یا حک شود. در سال‌های اخیر دادگاه‌های فدرال از معنای واژه «گذرا» صیانت نموده‌اند و همچنین حکم به‌اینکه صرف انتقال از طریق یک سیستم الکترونیکی ثبت بیش از یک دوره گذرا نیست، دادند. عبور یا گذر اینجا واژه کلیدی است. اگر کسی چیزی را از طریق انتقال با سیم منتقل نموده باشد که نقض کپی‌رایت در دارایی شما محسوب شود، شما مسئول نقض حق چاپ نخواهید بود.

در ذات این رویکرد به قانون و صیانت، تمایز بین ایده و بیان یک ایده است. یک ایده عمومی است و نمی‌توان از آن محافظت کرد در حالی‌که یک محتوای خاص از یک ایده می‌تواند محافظت شود.

این تمایز مهم است زیرا یک مجموعه مشترک از فرهنگ و اندیشه و زبان را ایجاد می‌نماید. تفکری بوم‌شناسی در مورد این مجموعه مشترک موضوع اصلی جیمز بویل در اثرش، دامنه عمومی است. از نگاه بویل، استعاره‌ای مشروع برای بهسازی است و مدلی ارائه‌می‌دهد که هم تأمین‌کنندگان اصلی منابع و هم کسانی‌که آن‌ها را مصرف می‌کنند را شامل شود.

فرهنگ وابسته به وب، به‌عنوان یک منبع مشترک است. متأسفانه حمایت‌های قانونی برای این مشترکات ضعیف است. ایده استفاده منصفانه (از این منبع) وضعیتی بغرنج دارد، چنانچه این یک محافظت مثبت است که هزاران دلار در بحث آینده کسب‌وکار شرکت‌ها تأثیر دارد.

فهرست مطالب کتاب

مقدمه
فروش فیس‌بوک: هنر s-1
هنر گروه: فروختن توئیتر
آیا چیزی را که خواستند به آنها دادید؟ مورد جالب گوگل‌پلاس
دلیل حضور و شرکت کاربران چیست؟
رویکرد نقادانه و فرهنگی برای پژوهش تجارت ارتباطی رسانه‌اجتماعی
ادبیات شبکه‌اجتماعی
فروش شبکه‌های اجتماعی به چه معناست؟
فصل اول: پولسازی یا عاشقانه کلیک
تاریخچه مختصری از پولسازی
پولسازی به‌عنوان آربیتراژ
آربیتراژ، برنامه‌ریزی و اجرای مجدد
تبلیغات برنامه‌ای و اشاره به آربیتراژ
پولسازی به‌مثابه استخراج منابع
نقشه‌ها، تاریخ‌ها و بازارهای دوطرفه: متعادل‌سازی مدل‌های استخراجی
تبدیل سرب به طلا: پولسازی به‌عنوان کیمیاگری
استخراج، آربیتراژ و کیمیاگری در بازار انبوه
تبلیغات، روابط عمومی و نمودار اجتماعی
توئیتر و نمودار علاقه
اسب جادویی
احتمالات پینترستی جالب؟
شما بزرگ‌ترین منبع هستید
فصل دوم: ایجاد اوراق‌بهادار یا: نگرش به وال‌استریت به‌عنوان یک سرور
خرید سهام
از آمستردام تا آتلانتا
زیبایی‌شناسی غربالگری
به سوی نظریه مقیاس
سیاست ارزیابی
ارزیابی دارایی‌های اجتماعی
ارز رایجی به نام اعتماد
قضاوت انسانی و نحوه انتخاب سهام
فصل سوم: اختلال یا شرکت‌های فولاد، دیسک درایوها و هکاتون ها
تعریف اختلال
معضل کریستنسن
قانون اختلال و تولد برنامه کاربردی کشنده
اِتِر (عنصر آسمانی)
اختلال به‌عنوان مباحثه
تک‌شاخ‌ها وقتی بزرگ می‌شوند کجا می‌روند؟
بر هم زدن اختلال
فصل چهارم: دادخواهی یا دفاع از حق امتیاز ترولهای ثبت اختراع
حق ثبت اختراع، حق چاپ، علامت تجاری
روش‌های کسب‌وکار ثبت اختراع
ارتباط اختلال، تبدیل به اوراق‌بهادار و پولسازی به دعوی قضایی
سرمایه‌گذاری‌های فکری و بازار واقعی
توئیتر و فدا شدن سرمایه
حاکمیت داده‌ها
انکار بازار واقعی موجود
نتیجه‌گیری: پس از شیدایی رسانه‌های‌اجتماعی
آیا رسانه‌های‌اجتماعی حکم حباب را دارند؟
فیس‌بوک بعدی؟
منابع