معرفی و دانلود کتاب همراه بازاریابان دیجیتال: وقتی همه قصه‌گو شده‌اند چطور قصه‌گوی متفاوتی باشیم؟

معرفی کتاب همراه بازاریابان دیجیتال: وقتی همه قصه‌گو شده‌اند چطور قصه‌گوی متفاوتی باشیم؟

کتاب همراه بازاریابان دیجیتال نوشته‌ی برایان سولیس یک اثر آموزشی جذاب برای بازاریابان دیجیتال و تولیدکنندگان محتواست. گفتنی‌ست این کتاب بخشی از پروژه‌ی آموزش بازاریابی وبسایت لینکدین است.

درباره کتاب همراه بازاریابان دیجیتال

آیا می‌دانستید که بیش از نیم میلیون نفر، در پروفایل خود در لینکدین، قصه‌گویی را جزء مهارت‌های خود قید می‌کنند؟ این روزها بازاریاب‌ها وسواس و علاقه‌ی زیادی نسبت به قصه‌گویی پیدا کرده‌اند. با این حساب، آیا قصه‌گویی به یکی از راه‌های کلیدی و مهم بازاریابی تبدیل شده است؟

به راستی معنای واقعی قصه برای بازاریابان چیست؟ با چه اصول و روش‌هایی می‌توانیم قصه‌های خوبی بگوییم؟ چگونه قصه‌گویی می‌تواند به شکل صادقانه‌ای بر نحوه‌ی تعامل ما با مخاطبان تأثیر داشته باشد؟ کتاب همراه بازاریابان دیجیتال پاسخ به این سوالات کلیدی و سایر سوالات را با زبانی جذاب و کاربردی در اختیار خوانندگان می‌گذارد.

برایان سولیس نویسنده‌ی کتاب همراه بازاریابان دیجیتال (Once Upon a Digital Time)، چهره‌ی شناخته‌شده‌ای برای بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا در فضای دیجیتال محسوب می‌شود. او در این کتاب به قصه‌گویی به‌عنوان یکی از مهم‌ترین ترفندهای دیده شدن و تأثیرگذاری بر مخاطب پرداخته است.

همانطور که می‌دانید امروزه محتوا یک کالاست و تولید محتوا در بستر وب نیازمند ترفندهای مناسبی برای عرضه‌ی آن است. گرچه امروزه شبکه‌های اجتماعی این امکان را به همه داده است که حرف خودشان را به گوش بقیه برسانند، ولی دقیقاً باید گفت که نکته منفی شبکه‌های اجتماعی هم این است که به همه امکان داده حرف خودشان را به گوش بقیه برسانند! درواقع این روزها همه در فضای مجازی قصه‌گو شده‌اند اما قصه‌های اندکی ارزش توجه دارند. این کتاب به شما می‌آموزد که به‌عنوان یک بازاریاب در فضای مجازی چگونه می‌توانید قصه‌ی قابل توجهی را روایت کنید و بیشترین تاثیرگذاری را داشته باشید.

کتاب همراه بازاریابان دیجیتال برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب برای مطالعه‌ی بازاریابان، تولیدکنندگان و فعالان فضای مجازی توصیه می‌شود.

با برایان سولیس بیشتر آشنا شویم

برایان سولیس (Brian Solis) متولد سال 1970، تحلیل‌گر دیجیتال، سخنران، انسان‌شناس و آینده‌پژوه مشهور جهان است. برایان در کتاب‌های خود با مشکلات زندگی در جهانی مملو از حواس‌پرتی‌های دیجیتالی دائمی مقابله می‌کند. او نویسنده‌ی چندین کتاب در حوزه بازاریابی دیجیتال، مدل‌های کسب‌وکار در حال تحول، تجربه مشتری و نوآوری در برند است. او در‌‌ عین حال به‌عنوان یک سخنران بسیار تأثیرگذار در برنامه‌های آموزشی شناخته می‌شود.

سولیس در سال 1999، یک شرکت بازاریابی دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی به‌ نام فیوچر ورکز (FutureWorks) را راه‌اندازی کرد. این شرکت به استارت‌آپ‌ها برای برنامه‌های بازاریابی دیجیتال و سنتی کمک می‌کند. او در سال 2012، از طرف تیم لینکدین دعوت شد تا اینفلوئنسر لینکدین شود و برای توسعه‌ی بخشی از این شبکه همکاری کند. او در سال 2013، جایزه‌ی وبی اوارد (Webby Award) را برای بهترین میزبان وب در بخش فیلم و ویدیوی آنلاین دریافت کرد.

در بخشی از کتاب همراه بازاریابان دیجیتال می‌خوانیم

آدم‌ها فقط در لحظاتی که نیاز یا خواسته‌ای دارند، به «بازاریابی» روی خوش نشان می‌دهند یا دنبال محتوایی می‌گردند که در قدم‌های بعدی کمک‌شان کند.

آیا می‌دانید دنبال چه چیزی هستند؟ کجا و چه کسانی هستند؟
آیا می‌دانید چه چیزهایی پیدا می‌کنند؟
آیا کسب‌وکار/برند شما بخشی از نتیجه‌ی جستجوی آن‌ها‌ست؟
اگر نیست، چه کسی هدایت‌کننده‌ی قدم‌های بعدی‌شان است؟
چه چیزی را ارزش می‌دانند؟
بعدش چه اتفاقی می‌افتد؟

لحظاتی که آدم‌ها دنبال چیزی می‌گردند مهم‌اند و هر روز رخ می‌دهند. این لحظات نقش چراغ‌ راهی را دارند که به توسعه‌ی استراتژی‌های محتوای کنشگرانه، قصه‌های مفید و جذاب و استراتژی‌های توزیع کمک می‌کنند تا بتوانید در مکان و زمانی که مشتریان نیاز دارند، در دسترس آن‌ها باشید.

این لحظات جست‌و‌جو برای شما چه نفعی دارد؟ مشتری‌ها از یاد نمی‌برند چه کسی موقع نیاز به کمک‌شان آمده.

فهرست مطالب کتاب

پیش‌گفتار
رسانه‌های اجتماعی داستان را عوض کرده‌اند
بازاریابی محتوایی هم بازاریابی است
با تولید محتوا کار تمام نمی‌شود
تلفن همراه صفحه‌ی نمایش اصلی است یا کمکی؟
به دنیای کم‌حوصله‌ها خوش آمدید!
جنونِ گرفتن فالوئر و بازدید و لایک؛
برای بازاریابی محتوایی، زیادی بازاریابی نمی‌شود؟
برای خودمان بازاریابی محتوایی می‌کنیم، نه مخاطبان!
ده رازی که بازاریاب‌های محتوا به هم یاد می‌دن!!!
مخاطبِ مخاطب‌تان هم مخاطب شماست
و بازاریاب‌ها تا ابد به خوبی و خوشی زندگی کردند؛ شاید هم نه!
روزگار خوشِ پیشِ رو
همه قصه‌گو شده‌اند، اما قصه‌های اندکی ارزش توجه دارند
قصه‌ی خوب قصه‌ای است که امضای شما را دارد
ویژگی‌های یک قصه عالی
می‌خواهید قصه‌گو باشید یا قصه‌فروش؟
نمودار کمپین بازاریابی برعکسِ نمودارقصه‌گویی است
استوری‌بورد به قصه و قصه‌گو جان می‌دهد
«به خدمت گرفتن هنر؟»
قهرمان قصه‌ی شما مخاطبان هستند
مخاطبان اختیار تجربیات‌خودشان را دارند و این تجربه‌ها با یا بدون شما اتفاق می‌افتند
قواعد جدید بازار که هر بازاریابی باید بداند
قصه در کنار سرگرمی و جذب مخاطب باید آگاهی و اطلاعات به او بدهد
قصه‌ها در مکان و زمان مناسب است که خوب شنیده می‌شوند
نرخ بازده نوآوری
خب... تمام شد، دوست من. همین بود!
پی‌نوشت
درباره‌ی نویسنده