معرفی و دانلود کتاب صوتی قلاب توجه: چطور در دنیای سه ثانیه‌ای دیده شویم

معرفی کتاب صوتی قلاب توجه: چطور در دنیای سه ثانیه‌ای دیده شویم

برندان کین که به عنوان استراتژیست محتوا برای افراد و شرکت‌های مطرح خارجی کار می‌کند، در کتاب صوتی قلاب توجه راهکارهایی را ارائه داده تا کسب‌وکارها بتوانند در دنیای شلوغ و پرهیاهوی امروزی، توجه مخاطبان را جلب کنند و در این فرصت، پیام خود را به آن‌ها منتقل کنند. این کتاب یکی از پرفروش‌ترین آثار وب‌سایت آمازون بوده است.

درباره‌ی کتاب صوتی قلاب توجه

اگر یک تلفن همراه هوشمند در دست دارید، این بدین معنی است که نسبت به رئیس جمهور ایالات متحده‌ی آمریکا در دهه‌ی نود میلادی، به اطلاعات بیشتری دسترسی دارید. واقعیت این است که در سال‌های اخیر، رواج استفاده از اینترنت و شبکه‌های اجتماعی در میان مردم تغییرات عمده‌ای را در جنبه‌های مختلف زندگی ایجاد کرده است. اولین نکته اینکه از بابت زیاد بودن تعداد محرک‌های روزانه، آستانه‌ی توجه و تمرکز ذهن ما دستخوش تغییر شده و خود این موضوع بر چیزهای زیادی از جمله کارکرد ذهنمان تأثیر گذاشته است. تخمین زده می‌شود که روزانه حدود 6 میلیارد پیام در بستر مجازی منتشر می‌شود و هر فرد روزانه با 4 الی 10 هزار تبلیغ در فضای اینترنت روبه‌رو می‌شود. چه تعداد از این تبلیغات در خاطرتان مانده است؟ وقتی مغز در مواجهه با این تعداد از محرک قرار می‌گیرد، ناچار است تا بازه‌ی تمرکز بر هرکدام را کوتاه کند تا مطمئن شود که تنها محتواهای مهم به فضای تفکر آگاهانه‌اش راه پیدا می‌کنند. به این ترتیب، ما فقط 3 ثانیه به هر محرک جدید توجه می‌کنیم و مغزمان در همین 3 ثانیه تصمیم می‌گیرد که آیا باید به توجه به این موضوع ادامه بدهد یا آن را نادیده بگیرد.

برندان کین (Brendan Kane) که مغز متفکر استراتژی‌های بازاریابی شرکت‌های مهمی همچون پارامونت و چهره‌های سرشناسی همچون تیلور سوئیفت است، در کتاب صوتی قلاب توجه (Hook Point: How to Stand Out in a 3-Second World) به شما کمک می‌کند که بتوانید در همین 3 ثانیه، مخاطبان را به ادامه‌ی دقت و توجه به پیامتان متقاعد کنید.

زمانی که عرصه‌ی مجازی چنین شلوغ است و هرکس برای داشتن لحظاتی از توجه مخاطبان، تمام تلاشش را می‌کند، نمی‌توانیم به سادگی و بدون فکر پیامی را منتقل کنیم و انتظار داشته باشیم که دیده شود. اگر هدفمان از این حضور و جلب توجه تبلیغ برندمان، محصولات و یا خدماتمان است، باید بدانیم که چطور از فرصت محدود 3ثانیه‌ای خود استفاده کنیم تا مخاطب را با قلابمان گیر بیندازیم و نظرش را جلب کنیم.

ایجاد قلاب، هنری است که به دانش و تخصص نیاز دارد. برندن کین در کتاب صوتی قلاب توجه استراتژی‌ها و ابزارهایی را معرفی می‌‌کند که هرکدام، اگر به‌درستی اجرا شوند،‌ می‌توانند باعث جذب تعداد زیادی از مخاطبان در بازه‌ی زمانی کوتاهی بشوند. برای مثال در این کتاب از تکنیک داستان‌سرایی می‌شنویم که کلید جلب توجه و سرگرم کردن مخاطب است. این روزها تنها از طریق روایت داستانی درست و جذاب است که می‌توانیم مخاطبان را پای صحبتمان نگه داریم و پیاممان را به شکلی موثر به آن‌ها منتقل کنیم.

کتاب صوتی قلاب توجه کاری از نشر صوتی رادیو مثبت است. این کتاب را با ترجمه‌ی آرزو خلجی مقیم و روایت میلاد تمدن می‌شنوید.

نکوداشت‌های کتاب قلاب توجه

• کتابی با اطلاعات مفید. من واقعاً خوشحالم از اینکه در بخشی از تولید این کتاب حضور داشته‌ام. (جان کیلکولن، نویسنده و ناشر)
• کتابی ضروری. در دنیای تحول مداوم، کتاب قلاب توجه پاسخ مناسبی برای برجسته شدن و رشد برند یا کسب‌وکار شما است. (کیت فرازی، نویسنده)
• همه‌ی ما به دنبال جذاب‌ترین ایده‌ها برای جذب بازار هستیم. کتاب قلاب توجه به ما نشان می‌دهد چگونه توجه افراد را جلب کرده و موفقیتمان را بر آن بنا کنیم. اگر می‌خواهید مردم به برند شما توجه کنند، باید به برندن کین و کتاب قلاب توجه، توجه کنید. (جویوان وید، بازیگر)
• چه چیزی باعث می‌شود شما یا محصولتان ارزش توجه داشته باشد؟ برندن کین به شما کمک می‌کند تا به این سؤال پاسخ دهید. (جون جاشنی، تهیه‌کننده‌ی هالیوود)

کتاب صوتی قلاب توجه برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب را به تمام بازاریابان و صاحبان کسب‌وکارها پیشنهاد می‌کنیم تا با عمل به راهکارهای کتاب، تبلیغات موفق‌تری داشته باشند.

در بخشی از کتاب صوتی قلاب توجه: چطور در دنیای سه ثانیه‌ای دیده شویم می‌شنویم

ایده‌ی یک میلیون دنبال‌کننده نه اولین نوک قلاب من بود نه آخریش. من مدام در حال ارزیابی نوک قلاب‌های مختلف برای استفاده در حوزه‌ی کسب و کارم. البته من خیلی سریع تبدیل به یک کارشناس ماهر در زمینه‌ی نوک قلاب نشدم. اما وقتی با یک روزنامه‌نگار به اسم پتی کوریس آشنا شدم شروع به بررسی عناوین، محتواها و قلاب‌های مختلف کردم. من و پتی بیشتر از 75هزار محتوای مختلف رو بررسی کردیم و متد نوک قلاب بر اساس داده‌هایی که من جمع‌آوری کرده بودم مفهوم‌سازی شد. کتاب 4 ساعت کار در هفته نوشته‌ی فریس، یک نوک قلاب بود که ارزش زیادی بین مخاطب‌ها ایجاد کرد. خواننده‌ها به مطالعه‌ی این کتاب تمایل نشون می‌دادند.

فهرست مطالب کتاب صوتی