معرفی و دانلود کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها

معرفی کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها

در دنیای امروز، کسب‌وکارهای آزاد به سرعت در حال رشد و ترقی‌اند. آنچه در کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها، اثر مریدو کولار رلف، خواهید خواند، اصولی کلی است که آگاهی از آن‌ها، به صاحبان این نوع از کسب‌وکارها کمک می‌کند که در حوزه‌ی تخصصی خویش، بهترین محتوای ممکن را تولید کنند و این‌چنین، بر رونق کسب‌وکار خود، بیفزایند.

درباره کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها

اصطلاح فریلنسینگ، به طور خلاصه، برای اطلاق به کارهای آزاد و مشاغلِ مستقل و خودکفا به کار می‌رود؛ فریلنسر نیز نامی‌ست برای اشاره به صاحبان این نوع از کسب‌وکارها. این روزها، به واسطه‌ی گسترش استفاده از شبکه‌های اجتماعی و اهمیت یافتنِ روزافزونِ جهان وسیع اینترنت در حوزه‌ی بازاریابی، کسب‌وکارهای آزاد (فریلنسینگ) نیز، هم از حیث آماری و هم از حیث کیفی، رشد و تحولی خیره‌کننده را شاهدند. در زمانه‌ی ما هر کسی می‌تواند برای خودش یک پا فریلنسر باشد! به این شرط که قواعد بازی را بلد بوده و از اصول بازاریابی در دنیای شبکه‌های اجتماعی، آگاه باشد. مریدو کولار رلف (Natasha Khullar Relph) یکی از متخصصان بازاریابی نوین است. او در کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها (The Freelance Writer's Guide to Content Marketing) نکات مهمی را که فراگرفتن‌شان در راستای ارتقای وضعیت کسب‌وکارهای گوناگون ضروری‌ست، گرد آورده و در اختیار علاقه‌مندان قرار داده است.

مهم‌ترین نکاتی که از کتاب پیش رو خواهید آموخت، مربوط است به اصولِ تولید محتوایی خوب و کاربردی؛ محتوایی که به بهترین و اثرگذارترین شکل ممکن، شما و کسب‌وکارتان را به مخاطبینِ هدف معرفی کند.

تولید محتوا فرایندی جذاب و شگفت‌انگیز است؛ کاری سرگرم‌کننده، مطلوب، لذت‌بخش و در عین حال، بسیار مفید و سودآور. با این حال، تولید محتوا برخلاف آنچه از دور به نظر می‌رسد، ابداً کار ساده‌ای نیست. برای تولید یک محتوای خوب در حوزه‌ی کاری خود، باید علاوه بر آگاهی از مناسبات حاکم بر حیطه‌ای که در آن فعالیت دارید، از هنر نوشتن نیز بهره داشته باشید. ضمناً، باید همواره به‌روز باشید و سلایق و گرایشاتِ در حالِ تغییر مخاطبین خود را بشناسید. مریدو کولار رلف در کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها تمام این موارد را به روشنی به بحث گذاشته و در باب آن‌ها نکاتی آموزنده را ذکر کرده است.

کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها به پانزده فصل مبسوط و مفصل تقسیم شده است. در هر یک از این فصول، بسته به موضوع مرکزی آن فصل، یکی از مسائل مهمِ حوزه‌ی بازاریابی یا تولید محتوا، مورد بحث قرار گرفته است. مثلاً در فصل اول و دوم، این پرسش که «تولید محتوا چیست و چرا اهمیت دارد؟» مورد تأمل قرار گرفته است؛ در فصل سوم برخی از کلیشه‌های نادرست در باب حوزه‌ی تولید محتوا به بحث گذاشته شده است؛ و در فصل پنجم، مهارت‌های مهمی که برخورداری از آن‌ها در کار بازاریابی و تولید محتوا ضروری تلقی می‌گردد، ذکر گشته است. مخلص کلام این‌که در این کتاب هیچ نکته‌ی مهمی در زمینه‌ی فریلنسینگ، تولید محتوا و بازاریابی اینترنتی، مغفول نمانده است.

کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها توسط علی اکبری به فارسی ترجمه شده است. ناشر این کتاب، «شرکت چاپ و نشر بازرگانی» است که یکی از بهترین فعالانِ فضای نشر فارسی در زمینه‌ی تجارت، بازاریابی، کسب‌وکار و مدیریت به شمار می‌رود.

نکوداشت‌های کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها

- در کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها قدم به قدم با انواع استراتژی‌های مؤثر در حوزه‌ی بازاریابی آشنا خواهید شد و نحوه‌ی همکاری با شرکت‌های کوچک و بزرگ را خواهید آموخت. (Marian Edmunds)

- به عنوان کسی که سررشته‌ای از حوزه‌ی بازاریابی و تولید محتوا ندارد، بسیار از مطالعه‌ی این کتاب لذت بردم... مریدو کولار رلف با زبانی ساده به شما یاد می‌دهد که چگونه برای کار و حرفه‌ی خود بازاریابی کنید و مشتریانی خوب و قابل اعتماد را به دست بیاورید. (A. Filley)

- با مطالعه‌ی کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها، درکم از مسئله‌ی بازاریابیِ محتوامحور بسیار دقیق‌تر و شفاف‌تر شد. (Bernie M. Anderson)

کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها مناسب چه کسانی است؟

فعالین حیطه‌ی بازاریابی دیجیتال، صاحبان صفحات تجاری در شبکه‌های اجتماعی و فریلنسرها، سه گروه از مخاطبین مریدو کولار رلف در کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها هستند.

با مریدو کولار رلف بیشتر آشنا شویم

مریدو کولار رلف روزنامه‌نگار، نویسنده و فعالِ حوزه‌ی بازاریابی است. او تاکنون افتخارات فراوانی را در زمینه‌های کاری خود به دست آورده است. از میان مهم‌ترین این افتخارات می‌توان به توفیق وی در لقب گرفتن به عنوان بهترین روزنامه‌نگار حوزه‌ی توسعه‌ی فردی در سال 2010 اشاره کرد. بد نیست بدانید که در کارنامه‌ی حرفه‌ای مریدو کولار رلف می‌توان به سابقه‌ی همکاری با نشریات معتبری چون فوربس، نیویورک تایمز و سی. ان. ان برخورد کرد.

مریدو کولار رلف این روزها بیشتر وقت خود را صرف مدیریت وبسایت مشهورش با عنوان «فریلنسر جهانی» می‌کند.

در بخشی از کتاب راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها می خوانیم

عمده نویسندگان فریلنسر از طریق همکاری با آژانس‌ها کار خود را در عرصه بازاریابی محتوا آغاز می‌کنند. این مساله دلایل فراوانی دارد که از جمله آن‌ها می‌توان به سهولت دستیابی به آن‌ها، سهولت همکاری با آن‌ها و دریافت کار به‌صورت رابطه ویراستار نویسنده اشاره کرد که در این رابطه‌ی کاری استراتژی محتوا مطرح نیست. در واقع نویسنده در قبال نتایج نهایی مورد انتظار مشتری نقش و وظیفه‌ی خاصی ندارد. طبیعتا این نوع همکاری بیش‌ترین شباهت را با نوع همکاری میان نویسندگان و بنیادهای خبری و مجلات دارد و در حقیقت، عمده‌ی ویراستاران و روسای آژانس‌های تولید محتوا خود پیش‌تر خبرنگار و روزنامه‌نگار بوده‌اند. مزیت همکاری با آژانس‌های تولید محتوا در این است که آن‌ها مشتریان خود را یافته‌اند، انتظارات آن‌ها را به درستی درک نموده‌اند و به‌صورت مستمر دستورالعمل‌های کتبی را در مورد نحوه انجام کار و انتظارات مشتری به شما تسلیم می‌کنند که این به میزان و مقدار منابع وابسته است.

در اکثر مواقع آن‌ها فهرستی از ایده‌های مختلف را به شما ارائه کرده و از شما می‌خواهند موضوع مورد علاقه‌تان را از بین آن‌ها انتخاب نمایید. مشخصا این کار زندگی شغلی شما را راحت‌تر و ساده‌تر می‌کند. به یاد دارید که پیش‌تر در مورد ویراستاران آژانس‌های تولید محتوا چه چیزی گفتم؟ آن‌ها عمدتا پیشکسوتان عرصه‌ی خبرنگاری هستند! آن‌ها به شدت پذیرای ایده‌های ناب و موضوعی نویسندگان در حوزه‌های خبری هستند. آنان به کار نویسندگی و در واقع خلق محتوا افتخار می‌کنند.

فهرست مطالب کتاب

پیش‌گفتار مترجم
در مورد نویسنده
مقدمه
فصل اول: تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا چیست؟
فصل دوم: چرا تولید محتوا؟
1- تسویه حساب به‌موقع و مناسب
2- کار لذت‌بخش
3- ویراست‌های موثر
4- پرداخت سریع
5- کار مستمر
فصل سوم: افسانه‌هایی که مانع پیشرفت‌تان می‌شوند
افسانه شماره 1: اگر بخواهید در حوزه تولید محتوا کار کنید، نمی‌توانید خبرنگار باشید.
افسانه شماره 2: حتما باید مزخرفات بازاریابانه بنوسید
افسانه شماره 3: تولید محتوا درآمد فوق‌العاده‌ای دارد.
افسانه شماره 4: شما نمی‌توانید هیچ چیزِ منفی‌ای بنویسید/باید حقیقت را ویرایش کنید
افسانه شماره 5: نویسندگی با هدف تولید محتوا بدین معناست که باید بی‌نهایت پست وبلاگی بنویسید
افسانه شماره 6: تولید و بازاریابی محتوا به معنای نویسندگی برای برندهای بزرگ است
فصل چهارم: خطوط اخلاقی مابین خبرنگاری و بازاریابی و تولید محتوا
تا جایی که می‌توانید در مورد این صنعت اطلاعات جمع‌آوری کنید.
هنگامی که روایت‌نویسی می‌کنید، مراقب کشمکش‌های مربوط به حوزه علاقه‌مندی باشید
افشاگری کنید، افشاگری کنید، افشاگری کنید
مستقل باشید
یک بررسی کلی به عمل بیاورید
حوزه‌های تخصصی مختلفی ایجاد کنید
کاری که درک نمی‌کنید را انجام ندهید
فصل پنجم: مهارت‌ها
1. خلق یک داستان (روایت)
2. منبع‌یابی و مصاحبه
3. ویراست
4. تواناییِ کنار آمدن با ایده‌های مختلف به هنگام خلق داستان
5. برندینگ
6. سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو)
7. رسانه‌های اجتماعی
8. یادگیری لینگو
فصل ششم: نویسندگان محتوا دقیقا چکار می‌کنند؟
مواردی مطالعه‌ای و نمایه‌ها
مقاله‌های آموزشی و داستان‌های خدماتی
داستان‌های روندی
پست‌های وبلاگی
خبرنامه‌ها
صفحات سفید
مطلب‌نگاری در رسانه‌های اجتماعی
فصل هفتم: چرا به یک حوزه تخصصی نیاز دارید؟
به‌هرحال چرا باید یک حوزه تخصصی انتخاب کرد؟
یافتن حوزه تخصصی
فصل هشتم: انواع مختلف مشتریان و نحوه جذب آن‌ها
مشتریان شماره 1: آژانس‌ها
مشتریان شماره 2: کسب‌وکارهای بزرگ و یا سازمان‌ها
مشتریان شماره 3: کسب‌وکارها و سازمان‌های کوچک
فصل نهم: چگونه باید مشتری پیدا کرد؟
گام اول: یک حوزه تخصصی را انتخاب نمایید
گام دوم: فهرستی از برندهایی که بلافاصله در ذهن‌تان می‌آیند، تهیه نمایید
گام سوم: فهرستی از رقبای هر برند آماده نمایید
گام چهارم: آژانس‌هایی مناسب پیدا کنید
گام پنجم: کسب‌وکارهای کوچکی را بیابید که در حوزه تخصصی‌تان فعالیت دارند
گام ششم: آنلاین فکر کنید!
گام هفتم: به سازمان‌ها و نهادهایی که در حوزه‌ی تخصصی‌تان فعالیت دارند، نگاهی بیندازید
گام هشتم: نگاهی به فهرست 500 فرصت بیاندازید
گام نهم: همه این کارها را دوباره انجام دهید
فصل دهم: برقراری ارتباط با مشتریان
ارتباطاتی که به آن‌ها نیاز دارید
ایجاد ارتباط را از کجا باید آغاز کرد؟
فصل یازدهم: به روزرسانی وب‌سایت‌تان
فنّ شماره 1: حوزه‌های تخصصی خود را برجسته کنید
فنّ شماره 2: تجربه‌ی خود را در حوزه‌ی تولید محتوا به نمایش بگذارید
فنّ شماره 3: حوزه‌های تخصصی خود را با کلمات کلیدی مرتبط، مجهز نمایید
فنّ شماره 4: برندهایی که برای‌شان تولید محتوا کرده‌اید را خاطرنشان کنید
فنّ شماره 5: محتوا و اطلاعاتی را اضافه کنید که نمایش‌دهند‌ه‌ی تجربه‌ی شما در خصوص تولید محتوا باشد
فنّ شماره 6: وب‌گاه خود را برای کلمات کلیدی مرتبط بهینه‌سازی نمایید
فصل دوازدهم: معرفی‌نامه
1-تجربه‌ی نویسندگی‌
2- تجربه‌ی کسب‌وکار و تولید محتوا
3- درک کسب‌وکار مشتریان دارید
4- درکی که از نیازهای ایشان دارید
5- حوزه‌ی تخصصی‌
6- دعوت به ایجاد ارتباط از طریق تلفن یا اسکایپ
معرفی‌نامه‌ای که برای آژانس‌های تولید محتوا ارسال می‌کنید
نمونه معرفی‌نامه ارسالی برای آژانس‌ها
معرفی‌نامه برای کسب‌وکارهای بزرگ
نمونه معرفی‌نامه برای کسب‌وکارهای بزرگ‌
معرفی‌نامه برای کسب‌وکارهای کوچک
نمونه معرفی‌نامه برای کسب‌وکارهای کوچک‌
فصل سیزدهم: شکار برق‌آسا
شکار برق‌آسا
فصل چهاردهم: پروفایل لینکدین‌
پروفایل لینکدین‌تان
ایجاد ارتباط در لینکدین
استراتژی‌های لینکدین
فصل پانزدهم: استراتژی محتوا
محتوا
سئو
شبکه‌های اجتماعی
کلام آخر
گام اول: ببینید که به چه تعدادی مشتری نیاز دارید
گام دوم: فعال باشید و مشتریان خود را بدست بیاورید
گام سوم: جایگزینی مشتریان خود را آغاز کنید