چطور تغییرات اتفاق می‌افتن؟ و مهم‌تر از اون، چطور می‌تونیم تغییرات رو هدایت کنیم؟ جونا برگر، استاد روانشناسی بازاریابی، توی این کتاب به سراغ یکی از پیچیده‌ترین مسائل رفته: چطور مردم رو قانع کنیم که یه تغییر رو بپذیرن؟ برخلاف خیلی از کتاب‌های مشابه که فقط در مورد روش‌های اقناع صحبت می‌کنن، «تغییر آفرین» به موانع روان‌شناختی تغییر می‌پردازه و نشون می‌ده که چرا بعضی تغییرات راحت پذیرفته می‌شن و بعضیا با مقاومت روبه‌رو می‌شن.
نقاط قوت کتاب رویکرد علمی و مستند: برگر فقط حرفای انگیزشی نمی‌زنه، بلکه از تحقیقات علمی و داده‌های واقعی استفاده می‌کنه. از بررسی انقلاب‌های اجتماعی گرفته تا تغییر رفتار مصرف‌کننده‌ها، همه رو با مثال‌های جذاب توضیح می‌ده. کاربردی و قابل اجرا: برگر یه چارچوب مشخص ارائه می‌ده که می‌شه ازش توی کسب‌وکار، بازاریابی، سیاست یا حتی زندگی شخصی استفاده کرد. یعنی اگه دنبال اینی که چطور آدم‌ها رو به تغییر متقاعد کنی، این کتاب می‌تونه راهکارهای عملی بهت بده.
زبان روون و جذاب: متن کتاب خیلی خشک و آکادمیک نیست، داستان‌ها و مثال‌های زیادی داره که باعث می‌شه راحت و بدون خستگی بخونیش.
نقطه ضعف کتاب بعضی مثال‌ها برای مخاطب ایرانی ملموس نیستن: چون کتاب توی فضای آمریکا نوشته شده، بعضی از نمونه‌های کسب‌وکاری و اجتماعی ممکنه برای ما خیلی قابل لمس نباشن. البته مفهوم کلیش جهان‌شموله و می‌شه توی بیزینس و زندگی شخصی هم استفاده کرد.
آیا این کتاب برای مخاطب ایرانی مناسبه؟
بله، مخصوصاً اگه توی کسب‌وکار، بازاریابی، مدیریت یا حتی آموزش فعال هستی. برگر توی این کتاب توضیح می‌ده که چطور مقاومت در برابر تغییر رو کاهش بدی و افراد رو ترغیب کنی که یه ایده یا رفتار جدید رو بپذیرن.
نقاط قوت کتاب رویکرد علمی و مستند: برگر فقط حرفای انگیزشی نمی‌زنه، بلکه از تحقیقات علمی و داده‌های واقعی استفاده می‌کنه. از بررسی انقلاب‌های اجتماعی گرفته تا تغییر رفتار مصرف‌کننده‌ها، همه رو با مثال‌های جذاب توضیح می‌ده. کاربردی و قابل اجرا: برگر یه چارچوب مشخص ارائه می‌ده که می‌شه ازش توی کسب‌وکار، بازاریابی، سیاست یا حتی زندگی شخصی استفاده کرد. یعنی اگه دنبال اینی که چطور آدم‌ها رو به تغییر متقاعد کنی، این کتاب می‌تونه راهکارهای عملی بهت بده.
زبان روون و جذاب: متن کتاب خیلی خشک و آکادمیک نیست، داستان‌ها و مثال‌های زیادی داره که باعث می‌شه راحت و بدون خستگی بخونیش.
نقطه ضعف کتاب بعضی مثال‌ها برای مخاطب ایرانی ملموس نیستن: چون کتاب توی فضای آمریکا نوشته شده، بعضی از نمونه‌های کسب‌وکاری و اجتماعی ممکنه برای ما خیلی قابل لمس نباشن. البته مفهوم کلیش جهان‌شموله و می‌شه توی بیزینس و زندگی شخصی هم استفاده کرد.
آیا این کتاب برای مخاطب ایرانی مناسبه؟
بله، مخصوصاً اگه توی کسب‌وکار، بازاریابی، مدیریت یا حتی آموزش فعال هستی. برگر توی این کتاب توضیح می‌ده که چطور مقاومت در برابر تغییر رو کاهش بدی و افراد رو ترغیب کنی که یه ایده یا رفتار جدید رو بپذیرن.