نظر اصلان اقدم برای کتاب نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی

نویسنده‌ای توانا از ایران در امر برندینگ.
متن نوشته شده با ارزش و با مثال‌های زیادی در این امر ارائه شده که خواننده را برای انتخاب نام مناسب راهنمایی میکنه، و شخص را از توهم اینکه "هر اسمی رو می‌شود انتخاب کرد" دور می‌کند.